夏季旅展起跑，各縣市政府強打幸福旅程，苗栗縣就號召飛牛牧場、百茶文化園等旅宿、文創業者共同參展，要將山城美麗風光及溫厚人情行銷國際，並將推出「苗栗特色館」，還有舊山線的觀光列車、泰安溫泉季，要讓旅客感受到不同的體驗與熱情。
苗栗館在開幕時，首先由傳源文化藝術團，帶來原住民無比熱情的迎賓舞，呈現出泰雅族文化的力與美，苗栗縣長劉政鴻、國際文化觀光局長甘必通等貴賓，共同與現場民眾分享當地時令鮮美桃李。劉政鴻強調，苗栗一年四季都是旅遊好地方，各有不同的水果與美麗景觀，歡迎國內外的旅客，都能造訪苗栗。
在桐花過後，夏天接著可以嚐桃李、秋天泡湯吃甜柿、冬天可以摘草苺，而網羅地方各式特色商品的「苗栗特色館」，將於6月8日開幕。而極受遊客喜愛的舊山線，即日起至6月16日，週六、日都將各行駛一班觀光列車，可以體會三義小鎮的樸實之美。此外，泰安溫泉季也已展開，在無邊山光美景中，放慢腳步樂活去。
苗栗館在旅展4天中，除了提供觀光諮詢、旅遊文宣等服務外，也安排飛舞舞蹈團，帶來熱情的森巴舞等舞蹈表演。現場也集結飛牛牧場、素手浣花、稻香米食、吾穀茶糧、東里家風、桐境仙峰、一號旅行家飯店、大補內彈珠汽水觀光工廠、百茶文化園、麗舍溫泉會館、五穀文化村，以及花露民宿等業者參展。
現場充滿親子同遊的歡樂氛圍，並會在每天的舞台時段進行有獎徵答，有機會能獲得免費的住宿券、泡湯券、客家花布零錢包等人氣好禮。
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