中國大陸是第18年舉辦美博會，已發展成亞洲最具規模的化妝品國際貿易平台，在上海新國際博覽中心有來自22個國家和地區的1657家企業參展，卻是第一次成立台灣形象館舉辦台灣美妝節。
台灣形象館內家數不多，多數為新品牌，早期進軍大陸市場的知名台灣品牌，都在其他主題館自行設置大型攤位。
美博會「第一屆台灣美妝節」主辦單位台北市進出口商業同業公會理事長黃呈琮表示，首屆台灣館現場交易額估計約100萬美元，總是有起步，讓大陸消費者認識台灣產品。
黃呈琮表示，大陸觀光客到台灣觀光時，鳳梨酥和美妝產品是必買商品，台灣美妝產業的長處是品質監控好，材料好，有些甚至占有率是世界第一，但是欠缺品牌，因此希望與大陸合作。
除了組團參加美博會，黃呈琮表示，公會會繼續推廣台灣美妝產品，台灣有600多家美妝廠商成立大陸市場開拓聯誼會，希望從華東、華南再往內陸走。
中國美博會組委會主席桑敬民表示，大陸經濟發展和城鎮化的步伐給化妝品行業帶來前所未有的商機。每年有1000萬人口從農村轉向城市，化妝品由奢侈品逐漸轉向必需品，概估大陸已有16萬家化妝品專賣店。