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騰訊品牌價值 排名超臉書

中央商情網/ 2013.05.21 00:00
(中央社台北2013年5月21日電)中國大陸民營網路公司騰訊在一項最新公布的全球品牌價值排行榜中,排名超越臉書(Facebook),品牌價值居全球第21,並躋身10大成長領先品牌。

英國金融時報中文網今天報導,上述2013年「BrandZ全球最具價值品牌百強榜」是全球最大廣告集團WPP委託明略行(Millward Brown)製作的。

明略行指出,相比2012年,擁有近8億有效用戶的騰訊在品牌價值上實現了52%的成長,排名較去年上升16位至第21名。同類型的Facebook品牌價值下降36%,排行從去年的第19名降至今年的第31名。

明略行中國客戶解決方案副總裁王幸說,騰訊的黑馬產品如微信(WeChat),以及它在網路遊戲和網路影音的表現,促成它52%的品牌成長。不僅在全球市場成績顯著,在與國內企業比較中,騰訊表現依然亮眼。

調查顯示,與騰訊相比、同樣作為民營科技類企業的百度,品牌價值在過去一年中下降16%,排名從第8降至第33。

王幸認為,百度在手機搜尋引擎上策略不明確,在公關維護上不太主動,影響今年的表現;但百度強大的研發力量意味它品牌價值潛力依然巨大。

有12個大陸品牌登上2013年「BrandZ全球最具價值品牌百強榜」較去年略有下降。其中中國工商銀行、中石油在內的大型國有企業占多數。

此外,值得注意的是,大陸品牌入榜數量前幾年快速成長,但近3年來卻一直保持在12至13個品牌。

明略行認為,大陸企業品牌主要仍依賴本土市場,海外市占率很有限;雖然大陸企業快速海外擴展,但仍處於資本積累階段,品牌影響力和國際化還投入不夠。

明略行1973年成立,總部位於美國紐約,是跨國品牌、媒體及傳播調研機構,全球次大市場研究組織;旗下 Millward Brown Optimor 進行研究,每年公布BrandZ 全球百大最具價值品牌排名。

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