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雅虎耍時髦 迎娶Tumblr

中央商情網/ 2013.05.20 00:00
(中央社台北2013年5月20日電)雅虎公司(Yahoo! Inc. US-YHOO)確定斥資約11億美元收購部落格網路Tumblr Inc.,執行長梅爾(Marissa Mayer)試圖以她至今最昂貴的收購案吸引用戶和廣告主。

雅虎今天發出聲明稿表示,總部設在紐約的Tumblr將繼續代管旗下超過1億800萬個部落格,現年26歲的執行長兼創辦人卡普(David Karp)將持續統籌管理這個網站。

去年7月起擔任雅虎執行長的梅爾,打賭Tumblr將協助這個全美最大入口網站在社群網路時代轉型成時髦的去處,並在規模177億美元的陳列式廣告市場上挑戰谷歌公司(Google Inc. US-GOOG)和臉書公司(Facebook Inc. US-FB)。

佛瑞斯特研究公司(Forrester Research Inc.)分析師賴斯-戴維斯(Zachary Reiss-Davis)指出,梅爾所付的價碼約是雅虎54億美元現金的1/5,凸顯出本案在梅爾力挽狂瀾計畫中的重要性。

賴斯-戴維斯受訪時說:「此舉很積極。他們在問『每週會花好幾個小時在雅虎地盤上逗留的下一批人在哪裡?』把Tumblr用戶當作答案可說是下了重注。」

雅虎在聲明中表示,這筆交易預計在今年下半年結案。

卡普2007年成立的Tumblr,已成長為過去1個月全球網頁瀏覽量超過130億的網站。Tumblr提供在網路和行動裝置上刊登部落格的免費服務,以及在各個社群網路分享相片與其他內容的套件。

雖然Tumblr最近開始讓廣告主付費買顯著欄位,並表示預計在今年轉虧為盈,但卡普卻沒有讓網頁充斥著促銷廣告,以免逼走Tumblr的年輕讀者。

這項收購案將讓卡普躋身百萬富豪之列,他當初是以他擔任網站UrbanBaby軟體顧問時累積的資金和經驗成立Tumblr。根據他在LinkedIn上的檔案內容,卡普之前還在線上影音製作公司Frederator Studios實習過,並在紐約的Tekserve門市作過推銷員。

卡普是在曼哈頓的上西城(Upper West Side)長大,高中輟學後以17歲之齡隻身旅居東京。他在重返紐約後成立Tumblr,還沒有拿到高中文憑。Tumblr總部設在紐約新創公司林立的熨斗區(Flatiron District),裝飾著兼收並蓄的藝術品。

賴斯-戴維斯表示,幾乎全數營收都仰賴網路廣告的雅虎將承繼從1個網站賺錢,又要試圖保有酷炫要素的挑戰。

他說:「他們必須在保有積極使用Tumblr的用戶,和同時增加廣告並藉此賺錢之間取得平衡,這是相當困難的任務。」(譯者:中央社尹俊傑)

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