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歐盟經濟糟 香檳轉攻亞洲市場

自由時報/ 2013.05.20 00:00
記者王孟倫/專題報導

受到歐盟經濟衰退影響,讓法國引以為傲的香檳酒(Champagne),在歐洲銷量呈現衰退,去年整體銷售量為3.08億瓶,較前年減少4.4%。法國香檳釀酒廠積極鎖定亞洲國家,日前七大酒廠共同來台,拜訪國內通路商並舉行品酒會,並對於台灣香檳市場表達高度樂觀與信心。

香檳只有法國獨用

「香檳」是法國一個葡萄酒產區名字,只有法國香檳區釀造的氣泡酒,才能稱為「香檳」,其他產區只能稱為「氣泡酒」。

根據法國香檳協會(CIVC)最新發布的數據顯示,去年香檳的總銷售量下滑4.4%,降至3.08億瓶,其中在法國當地銷售量跌幅更大,較前年衰退5.6%,至1.714億瓶,而法國是全球最大的香檳消費市場,占世界香檳總銷量的55.5%。

若從香檳出口表現來看,調查顯示,香檳對歐盟國家出口量2012年大幅減少7.1%,所幸,在歐盟以外地區,正成長了3.2%,也使得香檳總出口量跌幅縮小,衰退2.79%。CIVC指出,去年對歐盟以外市場香檳銷售量,已經創下歷史新高紀錄。

法國香檳業者積極來台開拓市場,日前包括蘭頌(Lanson)、皮耶爵(Perrier-Jouet)、Delamotte(得樂夢)等七家法國香檳區酒廠,一同造訪台灣市場;除了拜訪國內各大酒類通路商,並且參加一場在台北舉行的「香檳騎士」授勳活動,以表揚台灣推廣香檳的重要貢獻人士。

蘭頌(Lanson)香檳亞太區出口部門主管哈伯斯(Anton Hobbs)表示,總體經濟好壞會影響到個人的消費意願,由於歐洲景氣未見好轉的情況下,使得香檳酒在歐盟區的銷量下滑,而這是可以預期的;但經濟正處於快速起飛的新興市場國家,香檳銷售量都呈現正成長,這對香檳產業來說,是一項相當正面訊息。

對於台灣香檳消費市場現況,橡木桶洋酒公司協理袁德珮指出,香檳屬於優質高單價的酒類產品,隨著國內飲酒水準與文化不斷提升,加上酒商積極舉行推廣品酒會,使得國人對於香檳有更多認識,而這也有助於香檳銷售量之成長。

<飲酒過量,有礙健康>

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