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鋼鐵人3熱賣 看車指名電影款

中時電子報/黃琮淵/台北報導 2013.05.19 00:00
電影威力無法擋,進口車紛在賣座大片中軋上一角,帶動買氣急揚。電影《鋼鐵人3》在台票房開出紅盤,戲中亮相的奧迪(Audi)車款也翻紅。車商說,指名要「看鋼鐵人那款車」的來客數,較電影上映前翻倍,接單數更成長三成。

車商主管分析,其實,台灣車主很吃好萊塢電影這招,倒不是因為偶像投射作用,而是透過電影宣傳,能知道「最近有什麼新玩意」,也比較樂於進展間看車,「電影明星默不吭聲地開車,勝過業代口沫橫飛」。

奧迪A6 接單多三成

「都是衝著鋼鐵人來的!」台灣奧迪公關經理陳百鈞說,電影中,鋼鐵人的座駕有體感尾門自動開啟、智慧自動停車輔助,以及防盜螺栓三大全新功能,不少客人到展間,就指名找「會開行李箱、可以自動開車」那款車。

台灣奧迪統計,從電影《鋼鐵人3》上映迄今將近一個月,奧迪A6已接單將近七十台,月底上看百台;另有二到三成車主是因鋼鐵人被吸引上門,但最後買的是價格更高的其他車款。

事實上,靠賣座電影衝買氣,成為進口車近年最有力行銷策略。BMW去年在電影《不可能的任務4》中,藉由阿湯哥加持,不只秀出六系列的當家轎跑車,就連研發的未來概念車i8也趁機露臉,讓車迷大呼過癮。

電影《黑暗騎士:黎明昇起》中,布魯斯韋恩摘下蝙蝠俠面具,恢復企業家身分時,就仰仗華麗頂級且動力強勁的賓利轎跑車代步,透過電影強力播送,賓利知名度也更上層樓。

電影加持 名車拚亮相

BMW競爭對手賓士,今年在春節檔《終極警探5》中露臉,賓士動員多達十四款不同車型參與拍攝,旗下G-Class、C-Class、E-Class、GL-Class、Maybach 57等全面出動,商用車更在多處戰役中扮演要角,曝光度超高。

至於最近要在電影《玩命關頭6》中露臉的速霸陸(SUBARU),希望透過馮迪索、保羅沃克與巨石強森等好萊塢明星,在片中駕駛招牌車Impreza STi、性能後驅小跑BRZ等,帶動在台知名度及銷量也開出紅盤。

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