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CEO講座/ZERO TV明顯上升? TVBS總經理楊鳴:無須擔心

文/李柏賢

世新大學新聞傳播學院舉辦「名人開講CEO講座」,18日邀請TVBS總經理楊鳴於世新大學國際會議廳進行演講。楊鳴總經理藉由比較台灣與美國的電子媒介市場,更配合台灣現行的政策與市場現象進行多方面的分析,此外,楊總經理更針對電視媒介市場,特別有線電視的部分提出見解。

楊鳴在演講中以比較台灣與美國的媒體使用情形、數位媒體發展情況,並參照了許多統計數字進行多方面的分析與探討。台灣與美國的媒體市場有很大的不同,特別是在有線電視的頻道探討上,而台灣的媒體相關研究單位,常以美國的例子進行分析,儘管美國有許多成功的例子,但部分議題恐不適用於台灣。

楊鳴以美國三大新聞頻道(CNN、MSNBC、FOXNEWS)的例子進行分析,美國目前的新聞產業廣告量有流失到數位廣告上的趨勢,特別是行動裝置與區域數位廣告量近年來有明顯上升的情形;而台灣媒體廣告量的成長情況,近年來僅有網路廣告上升,其他媒介多為下降。

此外,美國不使用電視媒介的人數(ZERO TV)近年來有明顯上升的情況,但楊鳴表示,「無需擔心電視的收視會減少,這只是一個轉換平台的趨勢,原本使用電視媒介的族群,漸漸將其收看電視內容的平台轉換到網路上」,亦即上網看電視成為一種新習慣。

楊鳴也比較台灣與美國的有線電視系統授權金問題,近年來,美國的系統授權金是有上漲的趨勢,而台灣雖然短期內不會變動,但在未來極有可能不增反減,這部分將會影響相關產業在未來的發展。

此外,楊鳴也針對目前的置入性行銷的議題提出見解,他認為置入性行銷的適度開放與操作,是有助整體媒介的未來發展,但這個議題仍須回歸到市場面,給予市場做決定,因為市場才是最有影響力的一方。

最後,楊鳴也針對台灣目前有線電視的市場,分析現行產業上的相關問題與其解決方案給與在場的同學,讓與會的同學獲得更多元內容。

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