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反壟斷計算堅持不用市佔率?石世豪:閱聽率才是市場推力

NOWnews/ 2013.05.16 00:00
記者孫偉倫/台北報導

立法院今(16)日初審反媒體壟斷法,NCC堅持採用目前計算方式不明確的閱聽率,作為計算壟斷標準,而不願採用外界要求的市佔率,NCC主委石世豪對此表示,現今媒體市場劃定困難,造成市佔率計算太過複雜,而閱聽率才是現在媒體經營者真正熟悉的運作方法。

石世豪受訪時表示,要在同一個市場上,才能計算彼此的市佔率,但如何劃定市場的邊界,是非常複雜的問題,特別對媒體來說,譬如平面報紙與網路報紙;網路報上的動畫和電視新聞,是否可算同一市場;還有新聞和YouTube,以及其他的多媒體之間的界定問題,要計算市佔率是非常困難的。

石世豪說,市佔率的算法在現行公平法中已有非常明確的規範,因此不需重複規範,且市佔率又有多種界定方式,例如無線電視與衛星頻道,一個是透過地表無線電波傳送,另一則用衛星轉頻器或無線光纖傳送;對廠商來說是不同的市場,但對觀眾來說,他們又是同樣的東西。

石世豪強調,所有在媒體這行的人,都認識收聽率、收視率與閱讀率,大家都熟得不得了,這是產業運作的真正推力,他相信絕少總經理記得市佔率,「但他們都記得昨天的收視率」。

他說,他非常渴望這個法律成為制度,且盡早施行,讓企業與觀眾、主管機關都有明確標準。他說,閱聽率計算方法將在下禮拜在NCC委員會上討論,委員間已經初步交換意見,但仍要經委員會通過。

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