虛擬與實體通路界限越來越模糊，業者各出奇招紛紛跨界搶地盤。美妝網站PayEasy進軍實體通路，精選商品在全家便利商店上架開賣；而連鎖藥妝店康是美結合樂天、雅虎等網路商店鋪貨，舉辦「面膜博覽會」活動，勢必引爆美妝市場戰火。
以女性為主要客群的PayEasy，主要銷售美妝、身體及臉部保養、髮品、美甲等超過400種保養及彩妝產品，會員人數高達400萬人。為了擴大通路創造更多商機，PayEasy將觸角伸向實體店鋪，與全家合作推出「美麗年中慶」活動。
PayEasy精選網站內200款美妝、保養、美髮及服飾等商品，其中50款商品以條碼卡方式，陳列在全家旗下2,900家實體店舖銷售，另150款商品則刊登在全家預購型錄上，供消費者選購。首波活動自即日起到7月9日，預計可創造100萬消費人次，檔期營收可望突破1億元。
PayEasy公共事務處長暨副總經理陳中興表示，此次與全家便利商店合作，採陳列條碼商品卡的創新模式，消費者選購後只須持條碼卡到櫃台結賬，當日中午前下訂，第二天即可到原店取貨。活動期間凡是購買任一商品，可獲200元購物抵用券、消費滿300元以上可參加抽獎，持台新銀行信用卡刷卡，還可再享9折優惠。
康是美則是從即日起到6月11日開辦「面膜博覽會」，推出350件面膜商品，以及20款獨家新品。除了在全台360家門市銷售外，也將進軍樂天、雅虎奇摩、博客來、7net等網路商城，擴大銷售業績。
同時，康是美祭出多重折扣優惠，包括愛戀膜法、自白肌、植萃美肌等多款面膜買1送1，我的美麗日記、森田藥妝等面膜買2送1。活動期間面膜商品消費滿388元，還可玩刮刮樂，有機會再抽中面膜一盒。