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一間以色列行動衛星導航公司,為何能吸引「臉書國王」馬克小子為它掏出10億美元?

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.05.15 00:00

Photo:diego.russo/flickr

Techcrunch、Mashable等多家科技媒體都報導,社交網路龍頭Facebook很可能以大約10億美元價格買下以色列行動衛星導航公司Waze。問題是,我們的「馬克小子」祖克伯(Mark Zuckerberg)怎麼會對地圖有興趣?

其實,真正讓他感興趣的並不是地圖,而是地圖背後的自我追蹤社群。Waze 是一款導航App,使用者下載最新即時路況的同時也會提供資訊, 程式會自動上傳使用者的實體位置來判定行車速度,至今用戶數超過4400萬人。該公司與臉書本就是合作夥伴,允許用戶與Facebook聯絡人分享道路訊息。

雙方目前都未正式對收購消息置評。

Waze 影片介紹

對Facebook而言,Waze簡直是鼓勵「打卡」(check-in)的絕佳工具,讓使用者在網頁上自由與親友分享自己的實際位置;Waze內的地點數據都經過匿名化,對廣告商的吸引力不大,但結合Facebook後,這些資料就具有身分、個資和社交活動數據,價值立刻翻漲。

用行動導航軟體廣納打卡數據

如果Facebook能買下Waze讓使用者打卡,形同打開水庫閘門,不只用戶的活動數據,廣告獲利也會不斷湧入。同時,也將進一步威脅以地理位置服務為基礎的當紅社交平台Foursquare。而且如果Facebook能把Waze收集來的數據都轉化成打卡,就有機會投置針對使用者地理位置的廣告訊息,帶來更多獲利機會。

Facebook推出至今,會員打卡的意願不斷下滑,而Foursquare會員可靠打卡競賽贏得徽章換取折扣優惠,而Facebook雖然也有類似的相關優惠但其打卡功能主要是供用戶提供訊息之用,與Foursquare完全以打卡為賣點的性質不同。

Facebook將變跟蹤狂?

為了進一步鼓勵用戶打卡,Facebook現在正考慮在某些地區的咖啡廳、小吃店等地推出打卡免費享用Wi-Fi專案,但目前的適用範圍非常有限;有了Waze,用戶會自己主動提供資料並相互連結產生緊密的資料分享網路。

一旦Facebook看到用戶都願意分享自己的的路況訊息,很可能會逕自決定用戶應該隨時把自己的位置資料分享出來,屆時Waze可能就具有追蹤功能,可以觀察你每天的活動,提醒你健身時間到了、火車還有多久會開,就像跟蹤狂那樣。

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