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平價是王道/母親節268元蛋糕 量販店賣3萬個

自由時報/ 2013.05.15 00:00
〔自由時報記者楊雅民/台北報導〕全台經濟陷入「大悶鍋」,量販店業者表示,今年至今看不見任何景氣復甦、消費反彈跡象,平價成王道。今年母親節,家樂福每個售價僅二六八元的八吋水果蛋糕賣出逾三萬個,較去年成長約三成;其它像平價鍋具、平價粽子等便宜商品都逆勢成長。

家樂福表示,不景氣消費者更會「選地方消費」、到處比價格,來客數沒有明顯減少,但平均客單價卻縮水了。消費者到賣場常常是在等待「買一送一」的促銷,沒有促銷就不買、不來,通路需要透過促銷活動,吸引消費者上門。

重要節慶還是要過,但節慶商品不會像往年那麼講究、非得選擇名店商品,像是今年母親節,家樂福每個售價僅二六八元的八吋水果蛋糕大賣逾三萬個;以往消費者可能會到百貨公司買鍋具送媽媽,今年很多人轉到量販店採買,帶動家樂福母親節鍋具銷量大增八成。

外食族省支出 家用型商品熱賣

部份業者觀察,外食價格飆漲、外食族薪資沒漲,為了節省支出,消費者在家用餐的頻率增加,帶動包子、水餃、麵條、醬油及冷凍調理食品等家用型商品業績成長。

今年銷售最慘的是電視機、冷氣、冰箱等高單價的大型家電和名牌包。量販店業者形容,今年大型家電少了政府節能補助後,業績一落千丈。好市多也表示,以往消費者光顧飾品、名牌包等高單價的精品區,下手毫不手軟,今年購買行為明顯變得保守,總是要貨比三家,來來回回比價好幾次後才會下手。

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