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口紅、裙長看景氣 比統計還準?

自由時報/ 2013.05.15 00:00
編譯盧永山/特稿

如何看景氣,有不少有趣的理論,從女性的口紅、裙長到內衣銷量,就可知道景氣是否回春,這些庶民經濟指標有時比政府統計數字還準!

美國雅詩蘭黛集團前總裁蘭黛(Lenard Lauder)曾提出「口紅指數」。以雅詩蘭黛實際的營收數字做分析,發現越不景氣,口紅銷量越大;反之,景氣變好時,女性更有能力買高價化妝品,口紅銷量反減少。

前美國賓州大學華頓商學院經濟學教授泰勒(George Taylor)也提出「迷你裙理論」。他認為,當景氣復甦時,迷你裙會流行,裙子越短代表景氣越好;反之,裙子越長,代表景氣不佳。

前美國聯準會主席葛林斯潘則曾提出男性內褲理論。他認為,經濟形勢良好,內褲銷量將平穩成長,銷量下滑就代表男性手頭很緊,拖到不得已時才會換新內褲。

美國BMO資本市場分析師莫里斯(John Morris)也曾說,觀察知名女性內衣「維多利亞的秘密」銷售情況,即可一窺景氣趨勢。若女性願意掏錢購買該公司高價神奇魔術胸罩,意味她們願意犒賞自己,代表景氣有回溫跡象。

其他庶民經濟指標也能反映景氣好壞。例如離婚率升高、外出吃飯次數增多、做整形手術的人變多、主動辭職的人數上升等,都被視為景氣好轉的現象。

另還有一種「紅酒指數」,代表國際葡萄酒的銷售指標,由於好的紅酒價格不菲,而紅酒愛好者也多屬金字塔頂端的富人階層,因此紅酒指數又被視為「有錢人指數」,從中可看出上流社會消費意願與動態。

通常有錢人的消費購買力會領先市場,有些分析師將紅酒指數當作全球景氣的領先指標。

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