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精華液太貴 敷面膜成基礎保養

欣傳媒/丁彥伶/台北報導 2013.05.14 00:00

怕有法令紋?可以敷法令紋膜、怕肩頸有紋路,現在還有「長頸鹿」肩頸膜,面膜對台灣愛美者來說有無法抗拒的「膜」力,康是美表示,面膜已成為開架臉部保養市場主流,因此明(15)日起將舉辦「面膜博覽會」,超過350件面膜商品,打造「話題館、趣味館、名人館、升級館」等4大主題館,搶攻面膜市場。

康是美行銷部經理郭千華表示,根據AC尼爾森市調資料顯示,台灣人一年敷掉超過9300萬片面膜,2012年台灣開架面膜市場規模高達19億元,較前年成長23%,尤其一片30元以下的面膜成長更快速,民眾面膜使用頻率也升高,平均每3天就要用一次,尤其是25歲以下最愛敷,達70%。

台灣人無法抗拒「膜」力,康是美商品經理陳旻瑛表示,不只女人愛敷,男性購買面膜率也佔了35%。除了臉部面膜以外,去年包括頰膜、鼻翼膜、眼膜、足膜、胸膜等「部位膜」成長力道也達24%,去年冬季的手膜和足膜銷售異軍突起,因此今年還推出長頸鹿肩頸膜、黑猩猩包裝的「胸膜」、法令紋膜。

由於現在面膜功能包括美白、保濕及抗老等,陳旻瑛說面膜保養有三大趨勢,一是面膜保濕效果好,而且較精華液便宜許多,有取代基礎保養的趨勢,二是保濕變成面膜主流,三是「部位膜」成保養趨勢。

陳旻瑛說,目前他們的開架面膜有超過30多個面膜品牌,商品多達350項,像是自有面膜品牌「KISSUI新琦肌」海礦能水導膜系列,滿足追求專櫃級高機能但又不想花大錢的消費者,上市10個月即熱銷40萬片。

在這次康是美的面膜博覽會中,共有「話題、創意、名人、升級」等4大主題館別,話題館有包括日本正流行的大包裝面膜,如日本同步上市的「Face3保濕面膜」系列,32片裝的大規格包裝,讓美膜女天天敷也不傷荷包。

韓國PUREDERM凍膜系列則採可愛隨手包設計,便於外出攜帶。而看準凍膜保養趨勢,也引進網路熱銷20餘年、多位女星愛用聖品的寶藝酵素冷凍膜,也首度進駐藥妝通路的專櫃品牌conibeauty,獨家推出使用頂級黑玫瑰萃取之「黑凍膜」等。

趣味館則擴大局部敷膜選擇,包括「我的美麗日記」、Deary、愛戀膜法、KISSUI新琦肌海礦能等,都推出可使用於胸部、肩頸、法令紋、手肘等部位膜商品,更讓民眾發揮創意,想敷哪就敷哪。

名人館則有嚴選名人愛用面膜推薦指南,滿足消費者想跟明星一樣水潤漂亮的渴望。升級館則是以康是美最暢銷、馳名國內外的面膜品牌,包括我的美麗日記、KISSUI新琦肌海礦能水導膜、我的心機、SexyLook等品牌,一次祭出超過50款升級版面膜,布膜更薄透服貼、讓保養成分吸收度更佳,添加歐盟有機成分也讓面膜整體品質更提升。即日起也打出滿388元立即送刮刮卡,還有眾多商品買一送一、買二送一及85折優惠。

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