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《接班人》創團體冠名 贊助百萬

中時電子報/林怡秀、游鎮槐/台北報導 2013.05.12 00:00
台視、三立《超級接班人》選出7組唱跳團體,其中Nonstop和Seventeen,獲品牌Native及Ccilu各贊助100萬,隊伍需掛上廠商名稱,三立行銷副總張正芬11日說,相對置入性行銷和節目冠名,「這樣可以直接培養明星,算是創新的行銷方式。」

Native廠商說,看中Seventeen的年輕形象,加上看好他們表現,因此贊助服裝、餐飲及車馬費等支出,Seventeen需穿品牌鞋子比賽,「如果不能搭配造型,穿其它鞋我們也能接受。」主持人黑人說,大陸有很多節目接受企業贊助,「來比賽的都是學生,資源少,更需要幫助」。

對《接班人》開放廠商贊助團體之舉,製作人黃裕昇樂觀其成:「三立以前行銷就很厲害,在不違法的狀況下,只要有錢都是好事。」但他提醒要把品牌名稱掛在參賽者身上,要深入參賽者的品德,「畢竟節目比較不會出事,參賽者還不是真正的明星,沒受過訓練,有個萬一就可能拖累品牌。」

製作人詹仁雄也誇「這是很有創意又可行的做法」,他認為中視《華人星光大道》雖是歌唱節目,但讓認養廠商的名稱在參賽者登台時出現,只是技術問題。中視《超級歌喉讚》製作人陳彥銘說,認養不適合《歌喉讚》,因為每次選手不一樣。民視《舞力全開》製作人崔長華存疑,「節目裡有太多廠商的名稱出現,會不會讓觀眾覺得太商業?這樣的做法,法規上可行嗎?」

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