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Millward Brown新模型「解碼」財務增長之道

美通社/ 2013.05.09 00:00
上海2013年5月9日電 /美通社/ -- 長久以來,如何利用品牌資產推動組織的財務增長是困擾營銷人員的一大難題。為了應對這一難題,全球領先的品牌與洞察機構之一 -- Millward Brown (華通明略)( http://www.millwardbrown.com/Locations/China/Default.aspx )今日發佈了一項歷時長達一年,涉及5萬餘個品牌調研的項目成果,借助這個創新模型 -- 有意義的差異化框架,Millward Brown (華通明略)成功揭開了各類組織通過品牌的「有意義的差異化」實現財務增長的秘訣。

在上海舉辦的2013亞洲實效營銷節上,華通明略(Millward Brown)上海分公司總經理溥嵩凌(Jason Spencer)先生介紹了這款由 Millward Brown 自主研發並在全球發佈的最新模型:有意義的差異化框架。

(Photo: http://www.prnasia.com/sa/2013/05/09/20130509104023527392.html )

該模型將成為華通明略所有解決方案和品牌諮詢服務的基礎。Millward Brown首先運用該框架對公司的標誌性解決方案 -- BrandDynamics(TM)進行了大幅改進,改良版解決方案已經於4月份面市。

為了開發有意義的差異化框架,Millward Brown 採用新的研究和分析技術,從三個獨特的視角探究了品牌表現:

  -- 信念:對其品牌資產數據庫進行廣泛評估,涉及多個國家和行業,

    該數據庫的調查數據涵蓋5萬多個品牌,匯聚了40年的品牌資產研

    究成果。

  -- 思維:借助新的神經科學研究成果,探索理念和情感如何影響消費

    者的品牌傾向。

  -- 行為:在受訪者層面,利用行為數據突破性地驗證了全新品牌資產

    模型對銷售的直接影響。

該框架是基於 Millward Brown 對於一個成功品牌如何實現自身價值、差異化以及突出性的重要發現。Millward Brown 的調查結果顯示,在有意義的差異化方面,表現優異的品牌實現的銷售量是表現欠佳者的5倍以上,前者的價格比後者高出13%,而且未來12個月的市場銷售份額增長潛力也高出4倍。事實上,實現了有意義的差異化的品牌其市場銷售份額的年均增長率預計可以達到6.9%。

利用這一發現,Millward Brown 開發出了新一代品牌衡量指標 -- 實力(Power)、溢價(Premium)和潛力(Potential),以便為品牌所有者提供投資和品牌戰略方面的指導,從而助其實現財務增長。

Millward Brown 全球首席執行官 Eileen Campbell 評論道:「Millward Brown 在改革創新方面擁有悠久的傳統,我們的客戶在看到我們提供的全新品牌績效工具預覽時,表現出了前所未有的振奮。我們真的非常渴望為品牌建設開闢一條新思路!」

BrandDynamics 改良方案發佈之後,Millward Brown 將把「有意義的差異化框架」整合到其品牌服務的方方面面,其中一項舉措就是徹底改革「品牌跟蹤」的調查方式。

談到品牌跟蹤的未來前景時,Millward Brown 全球品牌執行副總裁 Sue Elms 表示:「我們對品牌的強大之道有著深刻的瞭解,並能運用調查證據加以證明 -- 同時,能引領全行業投身這場變革也讓我們深感自豪。立足於我們的最新思路,我們將在2013年上半年推出一系列新開發以及改進的解決方案,以幫助我們的客戶更有效地管理預算、更加迅速而明智地做出品牌和傳播決策。」

關於華通明略

@華通明略 是 Millward Brown 在中國的合資公司。Millward Brown 是世界領先的研究機構之一,專長於廣告效果、市場溝通、媒體傳播和品牌價值研究。通過運用一系列有效的研究方法 -- 包括定性和定量的手段 -- Millward Brown 幫助客戶構建強有力的品牌與服務。Millward Brown 在56個國家擁有超過86家分支機構。擁有的其他實體公司包括 Millward Brown Global Media Practice(專注於媒體效果),Millward Brown Optimor(專注於幫助客戶優化品牌和市場投資),Millward Brown Precis(專注於公共關係測量)以及 Dynamic Logic(專注於數字營銷效果的世界領先機構)。Millward Brown 隸屬 Kantar 集團,後者是 WPP 集團旗下的研究、信息和諮詢集團。

消息來源 華通明略

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