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談台灣觀光 沈方正:文化出發

中央商情網/ 2013.05.03 00:00
(中央社台北2013年5月3日電)最新一期「全球中央」雜誌報導,老爺大酒店集團執行長沈方正認為可以從「人」和「文化」的角度出發,讓國外觀光客對台灣感興趣。

全球中央雜誌編輯張淑伶專訪沈方正,沈方正說,目前兩岸對開航線增加,但是沒有延遠權,如果台灣能成為國際人士進出中國大陸的主要據點之一,對台灣的觀光產業會有很大的助益。

沈方正心目中的台灣意象,是「親切友善、美食多樣、方便、安全」的旅遊地。

吸引外國觀光客,沈方正認為有三種做法可以嘗試:

第一是從「人」的角度出發。譬如對美國人訴求「來看李安的家鄉」、「王建民的故鄉長這樣」(台南深度遊),人的表現容易和土地連結,適合用在推廣城鎮旅遊。

第二是用「文化」吸引歐洲人。歐洲人普遍重視文化和藝術,政府如果能花更多錢贊助像雲門舞集、優人神鼓這類團體、甚至其他通俗藝術團體到國外演出,讓歐洲人習慣一年到頭都有來自台灣的團體演出,透過這些讓歐洲人對台灣有熟悉感,台灣也有機會成為「現代東方意象」的領導者。

第三是加強「主題式行銷」。台灣有文化和自然的多樣性,有英國人專門來台灣賞鳥,紐西蘭人特地來台灣爬山,各式各樣小眾的、主題式的旅遊,也是台灣應該持續經營的觀光內容。

更多精彩內容請見「全球中央」5月號。

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