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行動廣告加持 臉書營收超標

中央社/ 2013.05.02 00:00
(中央社台北2日電)全球社群網站龍頭臉書首季營收超標,顯示執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)力推行動廣告獲利有斬獲。

臉書(Facebook Inc. )首季營收攀升38%,來到14.6億美元,優於彭博訪調分析師預估的14.4億美元。扣除特定項目,首季每股盈餘12美分,低於市場分析師預估均值13美分。

今年以來,臉書針對智慧型手機推出新軟體,增添行銷者工具,並翻修動態消息介面。

根據洛杉磯韋德布希證券公司(Wedbush Securities Inc.)分析師派克特(Michael Pachter),臉書在升級方面的投資,吸引更多行動裝置用戶和廣告主,逐漸開花結果。

派克特表示,「他們將臉書變得更賺錢,越來越賺。」他將該股投資評等列為「超越市場表現」(outperform)。「他們迭有進展,戲劇性的進展。」

行動廣告占臉書首季廣告營收約30%,較第4季的23%攀升,優於派克特預估的25%左右。

臉書盤後股價近乎持平。該股在美股正規交易時間收挫1.2%,報27.43美元,該股自1年前首次公開募股(IPO)以來,股價計跌28%。

營業費用攀升60%,至10.9億美元,主要因臉書網羅更多員工,砸下更多錢投入電腦系統和軟體。

股東應占淨利攀升58%,至2.17億美元,相較於上年同期的1.37億美元。

根據EMarketer Inc.,臉書今年料占美國行動廣告營收13%,較2012年的9.5%攀升。整體行動廣告市場規模今年將達72.9億美元,較2012年成長77%。

臉書推出新軟體,吸引用戶花更多時間使用其行動裝置服務。

臉書上月推出最新軟體Home,進一步將臉書功能整合進部分使用谷歌(Google Inc. )Android平台手機。臉書也改善商業客戶接觸行動裝置用戶的工具。

臉書在新聞稿中表示,臉書用戶較去年同期攀升23%,至11.1億人。行動用戶增加54%,至7.51億人,占總人數的68%。

照片分享服務Instagram用戶大幅攀升至1億人,較上年同期的2200萬人左右大幅攀升,臉書一年前買下照片分享服務Instagram。

臉書在另一項申報文件中表示,會計長史畢蘭(David Spillane)將去職,遺缺將由亞斯瓦(Jas Athwal)在10日接任。(譯者:中央社劉淑琴)

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