英國廣播公司（BBC）報導，蘭開斯特大學（Lancaster University）「側面」計畫（Sideways）運用軟體來定位照相機捕捉到的消費者臉部和眼球運動。軟體能讓螢光幕隨著顧客的視線而改變廣告內容。
這種科技也能用於使人用眼球控制螢光幕的畫面，像是拉下一長串名單中的項目。
資深研究員布陵（Andreas Bulling）解釋道：「系統使用一個普通攝影機，裝在螢光幕附近。我們不需其他設備。系統會偵測路過顧客的臉，計算出相對於眼角的眼球位置。」
現行的追蹤眼球科技通常需要較長準備時間，而且一次只能追蹤一人。
布陵說，側面系統能同時追蹤14個人。他說：「一般的系統，使用者必須先將追蹤系統對某個使用者校準。校準程序耗時、又很惱人。」
追蹤眼球運動在流行科技產品中愈來愈普遍。
三星電子公司（Samsung Electronics Co.）上週推出旗艦型智慧型手機Galaxy S4，它能偵測使用者眼球運動來確定是否在看螢幕。