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林書豪效應 NBA重兩岸市場

中央社/ 2013.05.01 00:00
(中央社記者吳協昌洛杉磯30日專電)儘管籃球好手林書豪在美國職籃NBA季後賽受傷,但根據富比世網站報導,林書豪首度在季後賽亮相,對NBA在中國大陸與台灣的市場有很大助益。

林書豪加盟休士頓火箭隊後,就協助火箭隊本季打進睽違4年的季後賽,儘管豪小子在季後賽表現平平,首輪第4戰又受傷缺席,但NBA賽事在中國大陸與台灣的收視率以及商品販售,仍有明顯的成長。

富比世網站指出,台裔林書豪提高了中國大陸與台灣球迷對NBA季後賽的興趣。以中國大陸為例,每場季後賽都有轉播,在前兩輪,每個星期都有6場全國轉播的比賽,收視率也節節上升。

今年中國大陸與台灣透過NBA TV收看比賽的人數是歷年來最高,富比世網站認為是拜林書豪之賜;而例行賽的收視率上揚了37%。

除了收視率攀升之外,林書豪也讓NBA商品在中國大陸的販售量大增。

NBA中國網站的點閱率明顯增加。去年NBA中國網站的點閱率約有33億,今年提升了45%,達到45億;而網站上的影音串流也激增169%。

商品販售是最主要的收入來源,林書豪的魅力在中國大陸與台灣市場更為明顯。由於林書豪的雙親來自台灣,與台灣的連繫最為密切,也讓NBA商品在台灣市場大為風行,今年第1季與去年相比,服飾的銷售成長率逾3位數,隨著台灣不斷增加NBA商品銷售據點,整年的成長也上看3位數。

富比世網站認為,不管火箭隊是否會在第1輪就遭到淘汰,NBA仍會繼續尋求在中國大陸和台灣市場等地的高成長。

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