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百貨業衰退 母親節檔期難賣

中時電子報/徐亦橋、沈婉玉/台北報導 2013.05.01 00:00
今年首季GDP下修只有一字頭,好不容易緩步向上的消費市場又挫咧等,正在進行的百貨母親節檔期更是首當其衝。業者坦承,具指標性的百貨業,今年一、二月都衰退二%至五%,雖然三月有拉回,但仍造成第一季業績不佳。

化妝品業績差 今年全負

太平洋SOGO百貨總經理李光榮表示,景氣不佳不是最近的事,從去年下半年百貨就不好,今年三月起,比一、二月好一點。目前距母親節還有十二天,要再觀察看看,精品反應較佳,消費明顯有兩極化的狀況。

各百貨的化妝品一、二月業績不佳,三月也未見起色,母親節進行到中段,已呈現幾家歡樂幾家愁的局面。一家化妝品高階主管沒好氣的表示,「今年業績都是負的啦。」約有二至四%的率退。

一家連鎖百貨的美妝主管透露,消費者胃口養大,化妝品不只要便宜,還要附加價值。例如,品牌得找帥哥男明星來當一日店長,不只拍照,還要幫消費者抹保養品,消費者才會笑嘻嘻的掏出錢來。

打到五、六折 才願掏錢

受到景氣影響最大的是中高價位的服飾,不只面對消費者縮手,還遭到快速時尚品牌ZARA、UNIQLO夾殺,使得不少百貨業者難得在母親節期間,推出滿千送百,以拉抬銷售。

一位百貨服飾樓層的主管說,現在服裝只有打到五、六折時,消費者才願意花錢,乾脆挪出樓面去開咖啡館。

量販店第一季銷售也頗為辛苦,往年即有三窮四絕說法,但是首季業績多比預期糟,不少業者索性到五月才進行大筆投資,像家樂福、大潤發與愛買,都在母親節檔期才投注更多行銷預算,包括集點送卡漫偶像贈品等。

買3C分期 高期數居多

3C業者也表示,顧客消費時,分期零利率的使用率約占四成,又以高期數為多,也反映出一般家庭可支配金額吃緊的現象。

在不景氣之下,偶爾對自己好一點的「小奢族」紛紛竄出頭,今年的上半年,各百貨改裝時多鎖定餐飲類,引進日本拉麵、鬆餅店、無毒餐廳,甚至九米挑高劇場餐廳,排隊人潮不斷,在不景氣下異軍突起。

國內最大洋酒代理商橡木桶洋酒總經理江敏惠表示,今年確實沒有明顯感受到景氣復甦,在連續積極推出促銷活動下,才維持住整體營業額與來客數不變,但獲利表現可能就沒那麼理想。

她表示,節日酒禮的銷售量都會比平日好三至四成,但保守預估,今年母親節檔期銷售狀況與往年相比,可能只有持平表現。

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