Photo:deerkoski/Flickr
Apple於美國時間23日發布2013 年第2財季財報，股價有如坐雲霄飛車一般。原本一瀉千里的股價在財報公布後立即反彈5%；但在執行長庫克（Tim Cook）發表演說後股價又開始下挫，24日股價由紅翻黑又轉紅，雖然收盤守住400美元大關，但這得歸功於庫克宣布將「撒錢救股市」的措施。
股市上沖下洗，顯示了投資人和分析師消化過Apple財報會議後，仍無法決定聽到的是好消息還是壞消息。
的確，起初Apple提出的成績單確實令人驚喜，不但營收、獲利和銷量都高於預期；但別忘了，那是因為一開始Apple就把財報展望設在較低位置，所以才有辦法不斷突破預期。後來分析師們也跟著調降預估，因此看到Apple財報成績「稍稍」高出預期，實在也無需過於開心。
如果我們回顧Apple表現「高於預期」的項目並將之與過去的成績比較，只會覺得昔日的科技龍頭已經顯露疲態。若再看到以下四點，則會令人有些擔心：
獲利低迷：
沒錯！Apple交出營收436億美元的成績單，淨利為95億美元，營收來看的確高於去年同季，但淨利卻低於當時的116億美元，每股盈餘截至今年3月跌至10.09美元也較去年下跌18%。這是Apple近10年來獲利首次下滑。
同樣，Apple的商品利潤從去年同期的47.4%縮水至37.5%，庫克在財報一開始也承認了這個問題：「儘管在財報上表現亮眼，但我們也承認我們的成長率已經減緩，獲利也大幅低於2012年。」
Apple表示，其中很大一部分原因，是因為iPad Mini等利潤低的產品需求增加，而這個趨勢恐怕在未來的季度仍會持續出現。
第三財季展望疲軟：
Apple在6月的財報展望中預測，總營收將落在335億美元到355億美元之間，毛利率則為36%到37%。根據BTIG有限責任公司分析師Walter Piecyk估計，這可能代表每股盈餘會出現20%到30%的跌幅；同時，Apple第3季度營收可能會低於去年同期的350億美元。更明白的說，Apple現正處於衰退期而非成長。
沒有新產品：
Apple已經暗示一直到今年秋天都不會有新產品發表。庫克在演說上發表：「我們的團隊正努力開發「驚人」的新硬體、軟體和服務，我們很期待在今年秋天和2014年發表產品。」
若是因為Apple才剛發表任何主力產品這種說法還說得過去，但距離Apple上次舉行大型發表會（去年10月的iPad Mini）已經有半年時間，再拖到秋天就快整整一年了，發表產品的週期與一間公司的創新與市場影響力息息相關，不是嗎？
市占流失：
再者，Apple在智慧型手機和平板市占勢力已經減弱，尤其是後者。儘管市調機構IDC指出，全球智慧型手機整體出貨量成長了30%，但Apple的iPhone銷量與去年同期相較只成長不到7%（過去都是以2倍甚至3倍計算）。
庫克在回應會議上的答問時也提到這點：「我了解你的疑問，我們成長確實比較慢……我們也想提高成長速度，但我們不認為那是衡量公司營運狀況的唯一指標。」
另外，Apple已經宣布在2015年以前要動用1000億美元現金，以擴大股票回購和季度分紅的方式來派發股息。想來，此舉是為了激勵股價。但從目前股價來看，「金錢」還是無法贖回投資人的信心，除了拿出新產品外這些都只是分散注意力的手段罷了。
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