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悠遊Debit發卡量低 銀行加碼優惠再衝刺

卡優新聞網/林惠琴 2013.04.25 00:00

市面上悠遊卡相關的卡片琳瑯滿目,日前再增添主打「二合一」的悠遊Debit卡。對於一般民眾來說,各類悠遊卡的差別實在是「傻傻分不清楚」,導致原持有悠遊卡族群申辦悠遊Debit卡的意願與急迫性降低,發卡速度遠低於Visa金融卡與信用卡,因此銀行業者只能奮力再推廣或包裝促銷活動衝卡量。

今(101)年3月初,悠遊卡公司召開悠遊Debit卡上市記者會,15家「悠遊家族」銀行成員全數表態將發卡,先發銀行包含合作金庫、玉山、台新、國泰世華、彰銀與上海商銀,中國信託、一銀也陸續加入行列,而台北富邦、華南、永豐、聯邦、萬泰、台灣企銀與兆豐商銀,則預計下半年起輪番上場。

對照自家Fish悠遊聯名卡的魚兒卡面,台新銀行推出卡面布滿蝴蝶飛舞景象的「蝴蝶悠遊Debit卡」,強調兼具金融卡與悠遊卡功能,不論購物、搭車「攏ㄟ通」,而且福利與台新信用卡相同,均提供威秀影城平日臨櫃購票66折、美麗華影城平日套票49折起,以及PChome、7net、淘寶網血拼優惠。

同時自即日起展開新一波促銷活動衝刺卡量。6月底前,使用「蝴蝶悠遊Debit卡」消費,每筆現金回饋0.5%,而且無上限;自動加值滿1,000元,贈回饋金100元,但每卡限回饋1次;每次使用自動加值,並可獲得1次抽獎機會,獎項包含20支iPhone5、20台iPad mini Wi-Fi與1,600張電影票。

台新銀行支付金融處資深副總夏敏蘭表示,目前發行的Visa金融卡共80萬張,平均每年新卡數約10萬張,簽帳比例5%左右。「蝴蝶悠遊Debit卡」與Visa金融卡不同之處在於增添悠遊卡功能,將瞄準學生族群,以及社會新鮮人等年輕的小資男女,至於發卡目標則無明確數字,視客戶需求而定。

事實上,銀行業者會加碼端出新一波的「牛肉」,絕對是其來有自。檢視金管會、悠遊卡公司一點頭鳴槍,就立即開跑的銀行發卡情況,上市1個多月以來,平均發卡量僅800至3,000多張左右,相較於信用卡問市單月破萬張,以及Visa金融卡各銀行每年可發10萬餘張的景象,真是存有很大的差距。

銀行業者認為,悠遊卡相關的卡片商品眾多,許多已經持有悠遊卡或悠遊聯名卡的族群,自然會覺得沒有申辦悠遊Debit卡的急迫性,而且相對於悠遊聯名卡的「暢行無阻」,悠遊Debit卡只支援連線自動加值,因此進出捷運若發生餘額不足,將無法即時通關,似乎成為民眾眼中的不便之處,因此造成發卡速度較慢的景況。

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