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用數據探索你的「基因型」,資料仲介發掘Big Data時代新藍海!

WIRED.tw/Jaspy Bonjour 2013.04.24 00:00

Photo: giumaiolini /Flickr

你的基因比你想像的值錢

也許很多人受不了那些按照自己Facebook狀態、Gmail內容或網頁瀏覽紀錄投放的針對式廣告(Targeted Ads)。但未來可能有種更新、可以幫廣告主更有效宣傳產品及服務的投放機制,所依據的不是別的,就是你的「基因」。

美國新創公司Miinome現在正打造一種基因平台,可以依照客戶的基因組成,過濾所接收到的廣告,並「可能」將顧客的DNA數據轉賣給商人或研究機構獲利。

目前,這還是一個概念,「最後基因肯定會成為業者考慮的因素之一」。全球首屈一指的研究機構美國冷泉港實驗室(Cold Spring Harbor Laboratory)基因學家夏茨(Michael Schatz)表示:「目前這還只是個利基市場,但成長的空間很大。」

「我們提供了第一個有會員管制機制、適用於行動平台的人類基因市場。」Miinome執行長沙里寧(Paul Saarinen)表示:「相信我們可以將人們的基因化為有用的資訊,而不是只在你們生病的時候派上用場!」

「算」出你的基因數據

Miinome利用開放式應用程式介面(API)結合從Twitter、Facebook和LinkedIn等獲取的社交數據,再經過演算而得出個人的「基因檔案」。

說的更清楚些,如果你有雄性禿基因,Miinome的演算系統可以從你的社交媒體發文中嗅到加速掉髮的因子,比方說壓力或吸菸等等。若你選擇將數據公開給Miinome的企業夥伴,你以後就會看到針對這些問題的廣告,如尼古丁貼片、冥想、瑜珈甚至是spa業者刊登的廣告。

Miinome將於今年春天啟動內部測試,業務主要是基因儲存和仲介為主。會員可以自己選擇合作的學術機構、藥廠或廣告商,Miinome保證絕不會窺視顧客的原始「基因數據」。沙里寧說,雖然公司是免費提供基因服務,但商機仍舊無限,因為在這樣的機制下「會員們」比起顧客其實更像「商品」。老話一句,不用錢的最貴!

Miinome會依照業者觀看會員的基因次數收費,而不同的基因也會依供需原則而有不同價格。例如,帶有乳糖不耐症和阿茲海默症的基因組合價格就會不一樣。

資訊安全仍是最大疑慮

過去靠販售「基因數據」的公司,可能沒有提供選項讓會員決定自己的數據該如何被運用,但Miinome的會員可以決定自己的合作對象。對研究機構來說,這是與參與者接觸的良機,許多過去研究無法取得,如生活環境或家庭病史等對疾病研究至關重要的數據,現在都有辦法被拿來利用。

如此看來Miinome的經營模式似乎解決了民眾擔心自身數據遭濫用的問題,但我們還無法知道這些基因數據的真正價值為何。是否會衍生出其他的安全問題?將自己的基因與這些私人企業分享會有什麼樣的風險?是否會對家人產生影響關鍵就在於,這類的基因仲介業者應該教育消費者如何安全地分享個資,確保在這個平台上,人們可以輕易決定是否要開放分享基因;仲介商也該嚴格把關不讓數據流出,如此才能夠建造出安全的網路。

若能取得消費者信任,這的確會是個值得期待的企業模式。

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