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貶值未降價 日彩妝買氣跌勢現

中央商情網/ 2013.04.23 00:00
(中央社記者楊淑閔台北2013年4月23日電)3大連鎖百貨除太平洋SOGO母親節首波彩妝業績成長;遠百及新光三越都說,彩妝對比去年同檔期持平,日系銷售3月起受影響。

百貨母親節檔是百貨上半年最大檔期,近日3大百貨都公布第一波活動賣況,甚受消費者關注的日系彩妝品依舊沒有降價訊息傳出,不過已在賣況上出現業績受政府及輿論要求降價而未降聲浪影響。

信義新天地指出,化妝品總體業績約占全門市總業績20%多,母親節首波活動統計,整體業績與去年持平,但已發現日系彩妝品各品牌買氣已受到影響,例如資生堂不論東京櫃或國際櫃、Kanebo等,業績比去年同檔期減少%個位數到2位數不等。

遠百也說,母親節首波業績,全台門市整體彩妝業績與前年同檔期相當,第1名仍舊是SKII,但業績確實有掉一點點,第2及3名為ESTEE LAUDER、LANCOME,兩大歐美系美品牌反之確有1到2成的成長幅度。

遠百舉例,日系品牌又如佳麗寶及高絲,都做得比較辛苦;歐美品牌例如克蘭詩也做得不錯,主因與今年歐美品牌行銷廣告活動多、新品也多有關;反之日系品牌活動力多數較弱,使得整體日系櫃業績略降,移往歐美櫃位。

太平洋SOGO百貨則是第一波主打彩妝保養品,整體業績成長1成,主因與引進4個歐美新品牌有關,包含瑪麗蓮夢露所用的ERNOLASZTO成了全館彩妝銷售第3名品牌,歐美系例如ESTEE LAUDER、Dior也成長30%以上,香奈兒成長百分比個位數、海洋拉娜成長20%多。

SOGO並強調,因為特惠組商品內容強,整體日系彩妝品牌業績沒什麼異動,像是SKII仍有18%的成長幅度,肌膚之鑰與佳麗寶也有微幅成長。

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