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WhatsApp沾沾自喜會員數超越Twitter,亞洲新秀Line虎視眈眈!

WIRED.tw/Jasper Hsu 2013.04.22 00:00

Photo: Google Play

聊天應用程式WhatsApp執行長寇恩(Jan Koum)日前在AllThingsD的行動技術大會上表示,WhatsApp的每月活躍會員規模已經超過Twitter(去年12月宣布活躍會員人數逾2億人)。但寇恩不願給出明確數字,只說明已經超過2億人。

WhatsApp擁有如此龐大的會員人數,每天又產生大量的數據,對一般同業而言,很自然地早就向廣告商招手,擴大獲利;但寇恩表示,不願意在介面中加入廣告。

WhatsApp堅持零廣告

「我們已經發表過反廣告的宣言,並引以為傲。」寇恩說:「誰會喜歡廣告!人們日常生活已經天天受廣告轟炸,我認為智慧型手機與我們生活緊緊相連,沒有廣告的容身之地,放廣告是很糟的想法。」

寇恩同時強調,WhatsApp每天傳入的訊息平均有80億條;送出的訊息數則有120億條。

雖然WhatsApp和Twitter屬性不盡相同,但近來有越來越多證據都指出,使用Facebook和Twitter一類社交網站的年輕族群已經慢慢流失,轉而使用與WhatsApp或同質性的聊天平台。

亞洲市場後起之秀

在行動上網與智慧型手機普及之下,跨平台行動通訊程式更如雨後春筍般冒出,WhatsApp固然在歐美市場知名度高,但許多亞洲會員認為WhatsApp的功能與介面都太呆板,不如日韓混血的Line可愛;也不比中國微信WeChat有趣。

更重要的是Line與微信都採免費制,WhatsApp在亞洲市場的地位岌岌可危。舉例來說,在台灣擁有約1200萬會員的人氣聊天軟體Line,在去年加入與Facebook幾乎一樣的個人主頁和動態消息功能,挑戰意味相當濃厚。

行銷手法多變的Line在今年初宣布其全球會員人數已經來到1億人,用戶範圍涵蓋智慧型手機、平板電腦和PC,且除了在亞洲市場成長飛快,速度是Facebook的3倍之快外,目前還希望大力拓展中國和歐美市場。

拒絕併購謹守現有模式

另外,先前有報導指Facebook和Google都有意收購WhatsApp,但寇恩堅稱,WhatsApp絕不考慮接受併購,同時他也表示,WhatsApp改採每年0.99美元的訂購方式提供服務後,會員人數及活動量並未因此減少。

寇恩認為WhatsApp的使用者成長;活動和營收的展望都相當樂觀,因此沒有必要接受併購,只要堅守既有的訂閱模式即可。

但,在WhatsApp為自家會員人數穩定成長而沾沾自喜,同時堅守原則抗拒靠廣告獲利的同時,不知是否有注意到正有一批後起之秀正從亞洲崛起,緊追在後。

Photo: Line

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