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揭密我是歌手 炒很大也賺很大

中央社/ 2013.04.20 00:00
(中央社記者蔡素蓉台北20日電)媲美演唱會視聽規格、綜藝化的製作、跨界行銷手法別出心裁,讓大陸「我是歌手」節目至今話題不斷,製作單位、贊助廠商、參賽歌手都成了大贏家。

一場在中國大陸湖南衛視節目「我是歌手」總決賽節目,不僅在大陸掀起收視熱潮,還同步攻占了台灣媒體隔天的重要版面,網路上掀起討論風潮,至今話題仍不斷,這倒底是怎麼回事?

回顧「我是歌手」製播第一集,邀請線上歌手「上節目參賽」可不是一件簡單的事。因為製作單位當初曾羅列過百位歌手名單,但「大咖不屑、小咖怕輸」,邀約不順,節目總導演洪濤在開播前一度險些絕望。

原本一口回絕的「小哥」齊秦,在製作單位請人不斷遊說下,終於同意參賽,成為節目最初賣點之一。

「我是歌手」雖說是歌唱節目,但製播節奏比綜藝節目還緊湊,首集標榜每位參賽選手都不知道誰要參賽,每位歌手休息室都有攝影機,捕捉歌手緊張神情,1千多個小時拍攝帶要剪成每集幾小時的節目帶播出。

現場500名觀眾感動流淚或陶醉跟唱的表情特寫,也會被30幾架攝影機捕捉入鏡後,剪成節目帶中播出。

雖然「陶醉哥」、「哭泣姐」遭大陸網友質疑是「職業觀眾」,但不能否認的是,這些鏡頭也成了節目渲染力與綜藝十足的效果。

節目每2集會淘汰1人,新出現的歌手是誰,則是成為製作單位炒作話題與提高收視率的法寶之一。

製作單位一直宣稱現場500名評審經數十萬人海選出爐,歌手去留全交由1人1票制決定。但當台灣歌手楊宗緯被淘汰,之後不僅敗部復活成功,還在半決賽中打敗原本最被看好的林志炫,這顯然對收視率大有助益。

至於總決賽的「幫唱歌手」與「比賽歌曲曲目」,也是製作單位採用飢餓行銷的最好作法,以保密拉抬決賽當天的收視率。

製作單位砸下重金的現場視聽設備、樂隊、燈光布景以及現場數百名聽眾,打造出一種頂級演唱會氛圍。這對參賽歌手、現場與電視機前的觀眾而言,都是個享受。

製作單位、節目冠名贊助商、參賽歌手都在這場收視狂潮與媒體話題熱潮中,成了最大贏家。

雖然節目的通告費可能不高,但參賽歌手林志炫、楊宗緯、辛曉琪、彭佳慧、黃綺珊等人都賺到了知名度,更重要的是後續迎來一波波商業演出機會,以及更高價碼的商演費用。

大陸立白集團當初慧眼獨具,傳言以人民幣1.5億元獨家冠名贊助「我是歌手」,如今一樣賺很大。

至於湖南衛視,可說賺了面子,又贏了銀子。不僅重新搶回「綜藝一哥」與「收視率第一」的寶座,如今各界已密切關注「我是歌手」第2季製播事宜。

近來網路就爆出了第2季的數十位歌手名單,包括蕭敬騰、黃小琥、那英、陶(吉吉)、順子、羅志祥、林志穎、陳弈迅、王心凌、信樂團等。

但湖南衛視官方始終還未對此證實,洪濤僅說,如果做第2季,可能會發展音像(音樂影視)製品上的產業鏈。

在未演先轟動的情況下,如果開播第2季,「我是歌手」恐怕會發揮更驚人的跨界行銷能量,以及吸引更多有實力歌手加入。1020420

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