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台啤葡萄、柳橙水果啤酒再出擊

太陽網/吳貴華 2013.04.19 00:00
台灣啤酒去年推出造成市場搶購風潮水果啤酒,今夏再研發「香甜葡萄」和「清甜柳橙」2款水果啤酒,為了給消費者嶄新的感受,此次找來形象兼具陽光、活力、親切的宥勝擔任代言人,希望透過宥勝的親和魅力,邀請大家與台啤水果啤酒一同喝出新關係,連結在地情感的品牌主張。

台灣啤酒去年4月推出最夯的「香郁芒果」和「甘甜鳳梨」水果啤酒後,銷售金額創下10.15億元的驚人成績,若以330ml的罐裝計算,光去年4到12月就賣掉390萬打,等於4,680萬罐,市佔率約3%,稱霸水果啤酒之王。若把水果啤酒當成一個單一品牌,僅次金牌台啤、台啤、海尼根(歐系)與麒麟(日系),位居國內第五大啤酒品牌,實為啤酒市場的一匹黑馬。

台灣啤酒長期經營啤酒市場,擁有龐大市場調查及行銷資源,深入了解各族群對於啤酒的需求。觀察這些年來啤酒市場的演變,從大眾口味日趨分眾及小眾化,族群除了舊有的男性外,年輕學子及女性飲酒市場也大幅成長。因應市場的轉變,台灣啤酒在去年推出融合在地鮮釀水果、低酒精濃度的水果啤酒,期望以這款全民啤酒,打破人與人之間的隔閡,成為大眾拉近不同朋友間距離的新媒介與話題。

葡萄香、柳橙甜 萬人迴響攏乎乾

今年台灣啤酒特選產於台灣中部的「黑后葡萄」與產於雲嘉南的「台灣柳丁」品種,推出「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒。葡萄和柳橙都是非常具台灣在地特色的水果,葡萄本來就是常被用來做酒的原料,其香氣和啤酒的融合非常match,柳橙風味非常清新,酸甜的滋味也與啤酒非常搭。

為了更了解消費者對新品的滿意度,在正式上市前先在網路上辦了【號召百人搶先試飲】的網路活動,短短五天,便吸引了近萬人的迴響。面對每年越來越炎熱的夏季熱浪,希望這支聲勢浩大的「水果啤酒聯軍」,能夠再擴大啤酒營收且市佔率可攻占5%。

試飲、網路、促購活動一次到位 立即感受在地鮮釀好滋味

慶祝「香甜葡萄」和「清甜柳橙」兩款水果啤酒上市,特別舉辦【下一站新關係】網路活動,消費者可上活動網站http://www.tbfruitbeer.com.tw/上網投票全台各縣市地標,決定下一站宥勝要去哪邊和大家共飲,還有機會得到整箱台啤水果啤酒!

實體通路則進行【開蓋集水果大贈獎】,4/15-6/30,凡購買台啤瓶裝水果啤酒開瓶贈獎促銷包裝,開瓶蒐集到三個不同水果圖樣瓶蓋,即可兌換再來一瓶,還有荷比法8天雙人遊!

試飲活動將以行動啤酒Bar跑遍各地,採用戶外Lounge Bar的形式,讓大家在戶外也能有不同以往喝啤酒的氛圍。台北場次於4/19在新光三越站前廣場舉行,現場除了可以暢飲最新款水果啤酒,還可以參加「按讚得好禮」、「新關係兵乓賽」等活動獲得贈品,其餘場次請洽活動官網及台啤粉絲團。

(酒後不開車 安全有保障)

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