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日本低酒精飲料 搶進台灣市場

中央商情網/ 2013.04.18 00:00
(中央社記者吳佳穎台北2013年4月18日電)台灣三得利表示,近年來介於飲料與酒類間的低酒精飲料受歡迎,在日本連5年成長,台灣去年也有超過新台幣6億元的市場,台灣三得利今夏打算引進5種口味搶市。

台灣三得利表示,日本低酒精飲料RTD(Ready To Drink)2012年銷售1億2290萬箱,較2011年成長104%,主因成功地吸引以往飲酒量較少的年輕女性,與剛接觸酒類的男性。三得利RTD飲料自2009年在日本上市以來,以3%低酒精度、口味多樣化及微甜且易飲特色,成為日本最受歡迎的RTD品牌,在日本已有多達10種以上口味。

台灣三得利也觀察到這個市場成長穩定而快速,今年夏天將引進日本最受歡迎的RTD飲料「????(音HOROYOI)微醉」,共有5種口味,包括蘋果、白桃、葡萄沙瓦、蜂蜜檸檬及檸檬薑汁,同時邀請受年輕人歡迎的藝人田馥甄(Hebe)為代言人。

台灣三得利總經理長江淳表示,台灣RTD市場雖然不大,但近幾年卻穩定成長,主要銷售通路以連鎖便利商店為主,少數於量販、超商銷售,2012年約有6億2000萬元銷售金額,今年持續成長。

長江淳表示,今年度台灣三得利以5種不同口味,分別在兩大連鎖便利超商7-ELEVEN、全家便利超商上架,期待今年有15萬箱(24瓶/箱)的銷售佳績。

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