據共和報（La Repubblica）報導，臉書日前在美國推出「夥伴類別」（Partner Category）計畫，利用市場調查和行銷公司蒐集的數據，加上臉書使用者的個人資料，列出500種消費者類別，讓廣告商能準確投遞促銷訊息。
報導說，網路還不普及時，市場調查和行銷公司就持續蒐集、分析消費者的行為和趨勢，現在這些離線時的購物訊息，將與臉書使用者的線上訊息結合，「這些量身訂製的廣告能找到正確的人、在正確的時間投遞。」
報導說，透過「夥伴類別」的搜尋功能，汽車銷售公司能在據點附近找到正考慮要買車的人，然後發出廣告。
雖然這項功能還沒在義大利或是歐洲聯盟推廣，但共和報已憂心這種廣告模式將會侵犯隱私權。
臉書表示，廣告商僅知道特定群體的整體數據，不會知道單獨的個人資料。
義大利資料保護局（The Italian Data Protection Authority）局長索羅（Antonello Soro）表示，「在義大利，消費者的資料屬於個人，且受到比美國還嚴格的法律保障。」
另一科技龍頭谷歌（Google）也在歐洲面臨隱私權的爭議，管理機關認為，谷歌對於使用者的資料蒐集、處理和儲存可能侵犯隱私權，有待改進。