統一超7-ELEVEN商品部部長黃玉真表示，台灣高消費客層每月可支配所得高達新台幣 2萬元，較一般民眾高出1倍，且其中35到54歲的占比高達近6成5，這群「黃金35世代」的消費朝向「消費升級」（Trading Up），更重視生活質感及品味。
為了拉攏這群客層，7-ELEVEN從自有品牌7-SELECT的生活用品類別著手，邀請日本設計大師水野學設計全新品牌視覺，並搭配一系列新商品推出。
未來民眾將可在門市發現兩種7-SELECT的logo視覺設計，再輔以各系列商品的包裝設計，300項的自有品牌商品預期將引領新一波話題。
全家公共事務暨品牌溝通室部長林翠娟也指出，觀察近來熱賣的自有品牌商品，已有別於過去大眾對於自有品牌低價訴求的印象，取而代之多具有高品質、個性化且具獨特性的共同特色。
舉例來說，全家推出第 1款自有品牌包裝飲料「果蔬莊園」100%果蔬汁後，因大量採用本地省產蔬果，符合大眾對於健康、蔬食的需求，推出後受到消費者廣大好評，一舉帶動果汁類商品4成銷售成長。
她表示，全家在自有品牌上致力投入差異化商品組合，強調高附加價值商品線，至今已成功開發超 200項商品，為全家帶進約12億業績，占整體營收約2%。