張錦華接受台灣媒體觀察教育基金會委託，針對二○一二年台灣四大報刊載「中國參訪團新聞」進行研究分析，選擇福建團「平壇開發案」報導作特別案例分析，並以新聞來源數和立場平衡度做為分析指標。
聯合報也為中宣傳 分數偏低
除了中國時報在該報導中詳細描述瑣碎化細節，但缺少其他平衡及質疑的聲音。另外「聯合報」在該議題上為中國宣傳，新聞專業指標分數也偏低；「自由時報」反中，但是尚有平衡；「蘋果日報」主要針對經濟交流議題報導，不利中國，但平衡呈現。
該研究指出，去年中國地方首長來台新聞各報報導量，中時、聯合、自由、蘋果各發了四十九、五十九、四十五及十篇，張錦華把各報報導的「新聞消息來源數」、「報導立場」兩個指標轉換成數字，用來分析各報新聞品質。
學者：媒體若放棄自律就太墮落
在新聞消息來源數方面，得分愈高者，代表消息來源數量愈多，越接近平衡報導。結果中時得到三．五分、聯合三．六分、自由五．一分、蘋果六．三分。張錦華表示，雖然中國的置入性行銷的對價證明難舉證，媒體若因此不自律，「就太墮落了」。
研究印證中國對媒體集團的影響
台灣新聞記者協會會長陳曉宜表示，從旺中併購中嘉案，到壹傳媒交易案，各界質疑旺中媒體集團的問題之一即是「中國因素」對該媒體集團的影響，該研究印證了大家的疑問。所謂中國因素，指的不只是中資，而是台灣的媒體所有權人，在中國擁有龐大的商業利益時，中國政府即對該媒體產生一定的影響力，而這股影響力經常化為媒體內部的自我審查；也就是遇到中國相關新聞，會以親中或是有利中國的論述呈現，傳遞偏頗或不實的資訊給讀者。
台灣媒體觀察教育基金會及公共事務長林福岳表示，中國廣告偽裝新聞，已經違反新聞專業，政府應該訂出遊戲規則。
旺中集團執行副總經理吳根成昨天未接手機，中國時報總主筆張景為和副總編輯張瑞昌都說不便回應；聯合報系發言人項國寧說，聯合報對中國參訪團的報導都是中性的報導。