台灣媒體觀察教育基金會今（13）日舉行「台灣4報刊載中國參訪團新聞分析」記者會，公布台大新聞所教授張錦華針對該議題「新聞專業品質」的研究，結果發現，台灣4大報之中，中國時報、聯合報去年在報導中國省市政府首長來台的新聞時，新聞專業指標得分甚低，且消息來源少、多為片面的正面報導，不符合我國讀者利益和國家安全利益。
該研究針對中國時報、聯合報、自由時報、蘋果日報去年針對「中國省市政府首長來台」的新聞報導，探討新聞來源數量、報導立場（正面、負面或者中立）、操控論述框架等作為分析的指標，檢視其新聞報導素質、意識形態立場，討論新聞置入的問題和影響，以及改進之道。此外，雖然中國新聞置入台灣媒體的案例時有所聞，不過，張錦華表示，她這次主要研究4大報刊載中國參訪團來台的新聞時的「新聞品質」。
該研究指出，針對去年中國地方首長來台新聞各報的報導量，中時、聯合、自由、蘋果各發了49、59、45、10篇，張錦華透過各報報導的「新聞消息來源數」、「報導立場」2個指標轉換成數字，分析各報的新聞專業品質。「新聞消息來源數」方面，得分愈高者，代表消息來源數量愈多，結果發現，中時得到3.5分、聯合得到3.6分、自由得到5.1分、蘋果得到6.3分。
報導立場量表方面，完全正面量表計分為1分，完全負面為5分，中立為3分，結果發現，中時的平均得分為1.1分，幾乎都是正面報導，聯合為1.3分，有少許負面報導；自由得到3.6分，負面報導較多；而蘋果日報得到2.3分，正、反面報導都有。
張錦華認為，中時和聯合的新聞專業指標得分甚低，不僅消息來源少、多片面的正面報導，且多半排除負面新聞；2報大力吹捧中國官員的立場，片面、正面地塑造中國官員的優點，無視於新聞專業對於「平衡、中立、客觀」及呈現完整事實、監督權力等的基本要求，不符合我國讀者利益和國家安全利益；而新聞專業品質指數較高的媒體，則能呈現包括參訪團本身的新聞，和其他抗議或負面意見的新聞，可提供給民眾較完整、平衡的資訊。
此外，張錦華還以福建團的「平潭開發案」作為特別個案進行分析，結果發現，針對此開發案，包括行政院長、國安局長、經建會主委等我國官員，都曾表達過警告、疑慮，但中時和聯合的報導來源數仍然很少，自由、蘋果則有較多正、反2面的報導。
張錦華建議，媒體應重視中國議題的新聞專業品質，不該給予讀者新聞廣告化的印象，損害媒體形象，導致挨告、遭罰；兩岸交流的資訊報導，也應首重真實，完整和平衡，才能發揮媒體監督環境，以及維護人民權益的功能。