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通用回心轉意 重返臉書登廣告

中央商情網/ 2013.04.10 00:00
(中央社台北2013年4月10日電)通用汽車公司(General Motors Co. US-GM)1年前表示將不再於臉書(Facebook Inc. US-FB)置放行銷訊息後,如今重返這個全球最大的社群網站服務。

通用昨天在一份電郵聲明中指出,這些測試廣告將在臉書行動應用程式與網站出現,行銷的對象是雪佛蘭(Chevrolet)Sonic微型車。這屬於通用行動行銷方案的一環。

在引進新工具與服務讓用戶駐足更久並吸引廣告商上,臉書始終不遺餘力。通用去年5月決定停止在臉書放廣告,凸顯投資人對其他大型廣告商將重新評估臉書效益的憂慮。通用的回心轉意顯示,臉書執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)在促使企業招徠透過手持裝置進行社交活動的人方面所獲得的進展。

加州顧能公司(Gartner Inc.)汽車產業分析師考斯洛斯基(Thilo Koslowski)接受電話訪問表示:「臉書值得讚賞的是,我認為他們在瞭解如何更有效鎖定特定使用者、如何將訊息更廣泛散佈,而不是只作為社群網站方面,表現更為傑出。」

知情人士透露,臉書透過營運長桑德柏格(SherylSandberg)去年和通用執行長艾克森(Dan Akerson)洽談恢復刊登廣告,來贏回通用的業務。

臉書發言人伊瑟利斯(Adam Isserlis)在電郵聲明中指出:「我們過去12個月與通用持續保持對話,很高興他們以廣告主的身分重回臉書。」(譯者:中央社徐崇哲)

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