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業界羨慕《小燕》搶頭香

中時電子報/林怡秀、洪秀瑛、許容榕/台北報導 2013.04.10 00:00
中天《小燕之夜》更名為《Kanebo小燕之夜》,Kanebo一季贊助費500萬,業界認為金額雖不高,但是好的開始,超視節目部總監戴佩龍9日說:「好羨慕!這對台灣節目絕對是好事。」並認為此例一開,會刺激其他廠商找節目冠名贊助,讓市場更活絡。

年代副總常立欣昨說樂觀其成,剛開放冠名時,因法令不清,電視台採觀望態度,如今《小燕之夜》搶下頭香,「有了這個例子,要談就有範本能參考。」但爭取到冠名,是否會排擠同質性客戶廣告?「有可能,但會先評估,如果利大於弊就沒問題。」

華視節目部經理車慶餘說,冠名贊助能替節目帶來更多資源,「大陸很多節目都冠名,相信只要把節目做好,就能吸引廠商來冠名贊助。」民視節目部經理郝孝祖說,大陸企業冠名以提神飲料紅牛為例,電視台開闢「紅牛劇場」,在時段內安排不同劇種播出,民視已積極朝這方向進行;業界認為本土劇不易受國際品牌青睞,他認為,戲劇只要有高收視率,合作空間就大。

三立發言人張正芬對企業冠名樂觀其成,她說,冠名要考慮節目屬性和合適性,目前正與企業談冠名,以台灣台、都會台的綜藝節目優先。超視《小宇宙33號》製作人說,兩岸製作費相差近10倍,冠名贊助可讓節目品質提升,對觀眾、節目都好,也看好中天《康熙來了》是下一個冠名贊助的節目。

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