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愛馬仕首度走上街頭 「絲巾吧」大玩時尚創意

欣傳媒/葉卉軒/台北報導 2013.04.04 00:00

一改過往一派極致優雅的活動形式,法國頂級精品愛馬仕(Hermès)首次走上街頭,自即日起至4月6日在信義區香堤大道以大型的橘色貨櫃,打造了一個相當特別的「絲巾吧」(SilkBar),吧檯裡滿是品牌2013年的各式新款或是經典絲巾,時尚迷們還可隨意挑選自己喜愛的款式,現場並有絲巾造型師可以為你以絲巾做出各式各樣的百變造型。

愛馬仕(Hermès)董事總經理程家鳳指出,這場特別規劃,首度走上街頭的活動,希望傳遞的是「一種生活態度」,雖然精品確實不是天天可以買,但卻是可以偶爾慰勞自己,且可以長長久久使用的東西。

會選擇從絲巾開始做推廣,程家鳳不諱言,它的單價相對較其它商品來得好入門,且它還有著易於搭配的實用性,隨手拿起絲巾玩戲法,或隨意綁在手腕上,或是繫在包款上,它可都不比鑽石項鍊差呢!

另外,值得一提的是,為了這次活動,巴黎總部還特別於官方粉絲團,加上了繁體中文活動通知,活動期間親身體驗的時尚迷只要上傳照片或在活動現場打卡,便可獲得品牌特別製作的絲巾教學撲克牌。

而這場大大不同以往的創意活動,不難看出品牌「年輕化」的努力。程家鳳指出,過去愛馬仕(Hermès)鎖定的年齡層主要是在30~55歲之間,至於希望年輕化的年齡層目標為何呢?程家鳳給了一個很妙,也很有決心的答案:「不設限」。 

愛馬仕(Hermès)的第一條絲巾是在1937年誕生的,至今70多年來,已擁有超過1500個設計款式,除了每季依年度主題構思設計出許多令人驚艷的色彩線條印花,更演變出不同的款式。

除了經典的90×90cm絲巾款式外,還有45×45cm的小方巾、140×140cm的披肩、縐褶絲巾、菱形巾Losange、輕巧活潑的Twilly,以及慶祝絲巾問世70周年所推出70×70cm的仿古絲巾等等不同材質及尺寸的中性絲巾,皆不受限於圍在頸上或如牛仔般環繞頸間及綁戴頭上,甚至還可變作小背心、斜肩上衣、小洋裝或腰帶又或是手鐲等等,隨著每天的心情變換花色玩創意,絲巾無疑是最時尚且多變的造型利器。更多訊息請上風尚、高尚、美感、性感全在「欣時尚」專題http://www.xinmedia.com/n/featurestory_list.aspx?collectionid=177

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