3月銷售衰退2成 汽車業加碼行銷

隨著農曆年節過後汽車市場進入清淡買氣，汽車業者無不加碼行銷以提振業績，送保險、延長保固及零利率等方案紛紛出爐。

日系汽車趁著日元貶值之際打出降價牌，趁勢帶動了舊曆年的交車高峰期，而年節過後，車市走入較冷清的買氣階段，反應在3月份，日系車種年成長幅度平均出現2成衰退，所以第2季一開始，包括日系、韓系及歐美汽車品牌都趕緊推出促銷新方案，全力衝刺業績。不過在這一波冷淡買氣中，歐系豪華車卻殺出一條血路，在3月交出1,471輛亮麗成績單，一點都不輸國產品牌，也讓人刮目相看。

3月受到日元匯率變動，加上政府要求日系廠商降價，導致市場買氣觀望，是3月份買氣不足的另一個因素。因此各品牌汽車業者紛紛打出新促銷方案，裕日車協理李振成指出，新方案包括贈品、零利率和6大系統8年無限里程保固，已經感受到市場回溫。

南陽實業表示，除了全力推動全車系高額度0利率、交車送飯店渡假券、5年不限里程延長保固，4月加碼進口車系一併納入優惠範圍，優惠價值超過45,000元。豪華車龍頭台灣賓士在2003年第1季拿下豪華車銷售冠軍，針對C系列及E系列、SLK、SL、R、CLS及AMG等特定車種，都打出贈送1年乙式全險含100萬零件險。

南陽實業表示，高額度零利率購車優惠方案，將會是銷售的基本條件。和泰汽車表示，雖3月份賞車消費者不少，不過沒有反應在買氣行動上，預估4月市場可望逐漸恢復正常。