酷日本行銷海外 對抗中韓流

官民合作 搶攻流行娛樂市場

「酷日本」是日本向海外推銷文化產業的經濟政策之一，2010年經濟產業省正式成立「日本海外推展室」，目前已展開向海外推廣動畫、漫畫、時尚等魅力的「酷日本」戰略；但在電視節目等大宗娛樂事業上，仍處於各電視台單打獨鬥的局面。

「讀賣新聞」報導，過去日本電視節目以國內市場為主，並不重視外銷市場；相反地，南韓因為國內市場較小，為提高經濟效益，從製作之初便鎖定海外市場，演出者到海外配合宣傳，政府也補助字幕或配音等後製經費，全力支持娛樂業進軍海外，催生出現在風靡全球的「韓流」。

因此，日本在2004年電視節目輸出額為82億圓（約26億台幣），但到了2010年降至65億圓（約20.6億台幣）。相較之下，南韓的輸出額從2004年的63億圓，上升到2010年的165億圓，成長近3倍。

報導指出，日本電視節目出口最大的障礙在於版權的處理，由於電視台在製作之初並無外銷計畫，因此與演出者經常只簽訂國內版權合約；現在日本國內市場萎縮，電視台轉向拓展海外市場，卻面臨授權的難題，動輒數十人參加的節目，必須一一取得所有演出者的授權，困難度及時間也相對提高。

日本政府決定以官民合作方式，全力向海外推銷日本節目，2012年度追加預算編列170億圓補助金，補助電視台字幕、配音及宣傳活動。接著，也將協助電視台取得海外授權，首波重點將以亞洲市場為主。

另外，擴大日語在海外的普及率，也被視為推動「酷日本」戰略的重點之一；確保海外當地職員會講日語，也是日本企業在海外擴展一大課題。外務省26日召開專家學者懇談會，討論相關落實方案，其中包括支援海外學校增設日語講座等，預定今年夏天完成中期報告。