微軟遊戲機主機Xbox目前是全球第1名的TV game品牌，主機銷售7600萬套，Kinect 2400萬個，Xbox LIVE會員達到4600萬人。台灣2012年Xbox銷售則較前一年表現平平，主要是景氣因素，加上目前Xbox 360在產品週期末的影響。
台灣微軟消費通路事業群零售通路營運暨行銷業務部總經理周文英表示，Xbox訴求成為「娛樂平台」、全方位的娛樂中心，和近期崛起的行動平台遊戲定位不同。Xbox大小遊戲通吃，一些研發3、4年的大型遊戲一定要有主機才跑得動，而Xbox也針對微軟智慧型手機推出輕型小遊戲來滿足行動裝置用戶。
周文英說，遊戲只是娛樂內容之一，Xbox的眾多娛樂內容提供比網路、行動遊戲更多元的面向。消費者可以在Xbox LIVE上享受到微軟瀏覽器(IE)、Smartglass、Youtube、華爾街日報(WSJ）、Xbox Music等娛樂服務。美國有一半的用戶在玩遊戲之外，大量使用這些娛樂應用。
周文英也強調，微軟Kinect的體感應用在Xbox平台獨領風騷，和其他載具上的遊戲形成一定程度的區隔性與不可替代性，消費者不需取捨，而是在不同平台享受不同遊戲和娛樂應用的樂趣。
周文英說，Kinect應用還擴展到遊戲以外的各種應用，包含教育、醫療、企業與其顧客互動的新模式，例如新北市板橋大遠百與智鏡科技合作，配備Kinect紅外線感應鏡頭的3D虛擬試衣間，可讓消費者虛擬試衣。
其他像是，國外Whole food也開發Kinect購物車、Toyota等各行業的領導企業都有相關的應用；今年在美國洛杉磯的電子娛樂展(E3)應該還可看見一些更新的應用。1020324