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黑莓Z10登美 成敗在此一舉

中央社/ 2013.03.22 00:00
(中央社台北22日電)黑莓公司(BlackBerry)全新智慧型手機Z10今天在美國開賣,比其他國家晚將近兩個月,這家廠商重整旗鼓的計畫將在其最大市場接受考驗。

昨晚黑莓執行長海恩斯(Thorsten Heins)在紐約時報廣場的百思買劇院(Best Buy Theater)為這款觸控式新機在美國開賣造勢。這次活動找來饒舌歌手路達克里斯(Ludacris)和節奏藍調歌手賈奈兒夢內(Janelle Monae)演出,Z10緊接著在今天進駐AT&T公司(AT&T Inc.)門市,威瑞森無線公司(Verizon Wireless)28日跟進。

海恩斯向齊聚百思買劇院的人潮表示,歷經一番苦工,「這款出色的裝置終於在美國開賣」。

海恩斯想方設法扭轉黑莓在美國的命運。黑莓一度在美國是智慧型手機領導品牌,近年來地盤卻不斷遭蘋果公司(Apple Inc.)iPhone和谷歌公司(Google Inc.)Android侵吞。去年第3季,黑莓在美國營收較上年同期衰退將近一半,來到5.2億美元,不過美國仍占這家加拿大智慧型手機製造商營收約1/5。

麻州國際數據資訊(IDC)分析師亞馬斯(Ramon Llamas)表示:「誇大美國對黑莓的重要性也無妨,美國實在是個重要的指標市場。」

全美第2大行動通訊商AT&T將以兩年綁約價199.99美元販賣Z10,價位和iPhone主力版本相同。Z10是在1月30日發表,已在英國、加拿大和其他市場開賣數週之久。海恩斯將美國延宕歸咎於美國電信商設備測試程序較長。

全美最大行動通訊商威瑞森無線已在下週門市開賣前,先接受Z10預購。排行老三的史普陵特公司(Sprint Nextel Corp.)完全不會賣Z10,而是等著賣今年稍晚推出螢幕較小且配備實體鍵盤的Q10。

黑莓行銷長布爾本(Frank Boulben)受訪時說,初期需求顯示,Z10在美國市場的表現將和黑莓家鄉加拿大一樣好。

他說:「我預期我們會旗開得勝。」理由是「蓄積已久的需求旺盛」。

布爾本提到,美國將加入Z10的全球足跡,黑莓預期4月底前Z10通路將擴大到全球150家電信商。他說,到了明年此時,市面上應該會有6款不同的BlackBerry 10機種。

布爾本說:「無論從國家還是裝置角度出發,都絕非一招半式闖江湖。」

黑莓美國業務負責人皮亞森汀(Richard Piasentin)在昨晚的活動上透露,他幾乎連續4週都在巡迴宣傳新機陣容。

他受訪時說:「對公司來說現在是關鍵時刻,我們都心知肚明。」

亞馬斯指出,Z10的成敗關鍵,將是門市銷售人員在向黑莓機粉絲和其他顧客展示Z10運作方式上能作到多好。

他表示:「這是1套截然不同的作業系統。」(譯者:中央社尹俊傑)

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