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陸團客在臺北市花錢最高 平均每人每天血拼8,300元

太陽網/蔡振宇 2013.03.20 00:00
哪一國旅客在臺北市花錢最不手軟?根據臺北市政府觀光傳播局昨日(3/19)公布的臺北市外籍旅客消費及動向調查初步結果,大陸旅客在臺北市展現的消費力驚人,平均每人每日消費356.32美元(新臺幣10,526元),比第2名的日本旅客整整多出102美元。其中尤以大陸團體旅客「購物」消費力特別強,每人每日血拼花費達281.24美元(新臺幣8,308元)。

台北市觀光傳播局局長趙心屏指出,「每人每日消費金額」包括旅館內支出、旅館外餐飲、交通、娛樂、購物、雜費等項目。根據實踐大學教授盧鴻鋆的研究團隊深入各不同客源市場分析,日本旅客每日消費254.25美元排第2,第3則是新加坡旅客每日約花費189.62美元,其次分別是馬來西亞(178.04美元)、港澳(168.37美元)、紐澳(146.85美元),韓國(143.33美元)。

整體而言,101年度臺北市外籍旅客平均每人每日消費251.27美元,折合新臺幣約7,423元;若以消費結構來看,其中旅館內支出大約是53.29美元、旅館外餐飲31.46美元、交通29.59美元,購物費則是125.66美元,顯示「購物」花費是整體外籍旅客在臺北市支出最大宗。大陸旅客則明顯在購物花費一項獨佔鰲頭,平均每日購物費用達260.87美元,佔陸客每日消費73%;若專門針對大陸團體旅客來看,則購物花費更高達281.24美元。

值得注意的是,日本、新加坡、美國以及歐洲旅客在旅館內支出皆大於購物花費,顯示這些國家旅客對於住宿的要求相對較高,其中住宿花費最高的是日客,平均每人每日96.32美元(新臺幣2,845元)。相對而言,陸客平均旅館內支出僅25.05美元(新臺幣740元)最低,不過,若深入分析大陸旅客不同結構客層,旅館支出有相當大差異,自由行陸客平均每日旅館內支出達64.52(新臺幣1,906)美元,是大陸團客20美元(新臺幣591元)的3.2倍。

另外,在消費項目當中,整體旅客以購買名產或是特產的比例最高,佔32.65%,其次為服飾或相關配件,占15.99%,第3名為珠寶或玉器類,佔15.48%。若以最大兩個客源國的觀光團體比較,日本團客在臺北市購物的最愛也是名特產,居第2位的是茶葉,其次是服飾及配件;大陸團客則是名特產、珠寶玉器、服飾及配件。而相較於大陸團體旅客,自由行陸客對於化妝品及香水類商品的興趣更高於珠寶玉器。

趙心屏表示,從這份深入分析的消費金額、購物費消費項目調查報告,可以看出各國旅客在消費習慣上的差異,這份調查結果不但可以作為觀傳局以及市府各局處未來規劃相關政策的參考,同時觀傳局將針對各國市場的特性,規劃後續觀光行銷方向,期待為臺北市整體觀光產業創造更大的經濟收益。

至於旅客總體比例,101年度到訪臺北市的外籍旅客推估共641萬人,其中最大宗是大陸(254萬人),其次是日本(133萬人),再來分別是港澳(89萬人)、馬來西亞(29萬)、美國(28萬人)、新加坡(26萬人)、韓國(19萬人)。

若以到訪目的來看,來臺北主要目的以觀光最多,達80.73%,其次是業務10.64%、探親或訪友4.91% 排第3,第4則是國際會議或展覽1.75%,求學及其他則合佔1.96%。

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