台酒營收破800億 成長24%

儘管去年面臨景氣走弱，台酒公司全年營收金額高達802億元，成長率為24%，而稅後純益為99億元，成長率達25%，雙雙創下由公賣局改制為公司（2002年）後之最高紀錄。台酒今年更將乘勝追擊，在4月推出兩款新口味的水果啤酒，並把今年整體營收目標訂在832億元以上。

去年國內經濟一路下滑走低，GDP成長率從年初預估的「四字頭」，一路下修至「一字頭」，整體景氣環境不佳，對消費市場買氣當然是一大衝擊。

不過，國營台酒公司卻仍逆勢開紅盤，全年度營收從2011年的644億元，一口氣增加到2012年802億元，足足多出一百多億元；在稅後純益（獲利）方面，更是從79億元大幅增加至去年99億元、已逼近百億元大關。

台酒公司董事長徐安旋指出，公司營收來源主要來自三大塊，包括菸品、啤酒與酒類（含高粱、葡萄酒、威士忌），雖然菸品營收占整體比重最高，超過5成，但受到法令規定限制，這部分比較難以開發變化，因此營運表現關鍵仍在於啤酒市場，而去年台酒公司在啤酒部分，營收金額拿下247億元、成長幅度達15%，對台酒整體營收成長有很大貢獻。

啤酒市佔率 逾7成

台酒旗下的啤酒品項，主要有台灣啤酒、金牌台灣啤酒與台灣水果啤酒，三款皆屬於台啤家族之成員，合計佔整體啤酒市場比重約71.5%。

其中，原本老品牌的台啤，多年來佔台酒啤酒產品最大宗比重，如今卻出現重大變化，於2003年才創立的金牌台啤，去年銷量竟然大幅領先台啤，比重甚至拉高到56%，搖身一變成為「台啤一哥」，而台啤則縮減至41%。

徐安旋說，當年從原有的台啤，又另行創立新成員金牌台啤，是為了因應陸系品牌啤酒搶攻國內市場，結果，不僅一戰成功、擊退陸系啤酒搶灘，守住台啤版圖，如今，受到消費市場歡迎，成為台啤的主力品牌；他表示，金牌台啤的售價比台啤貴，毛利率比較高，這對台酒營收或獲利貢獻來說，是正面消息。

水果啤酒夯 銷售佳

除金牌台啤外，另外一個生力軍，就是去年4月才上市，在國內掀起風潮與話題的水果啤酒；這兩款「鳳梨」和「芒果」的水果啤酒，去年銷售金額就創下10.15億元的驚人成績，若以0.33公升的罐裝計算，光去年4到12月就賣掉390萬打，等於4,680萬瓶；如果從整體國內啤酒來看，水果啤酒市佔率約3%，徐安旋表示，我國含進口啤酒的品牌高達數十個，若把水果啤酒當成一個單一品牌，是僅次金牌台啤、台啤、海尼根（歐系）與麒麟（日系），位居國內第五大啤酒品牌。

徐安旋指出，原本推出水果啤酒之構想，是站在協助我國農民的立場，讓水果銷售有去處，避免發生產量過剩，因此，進場收購本地優質水果做成啤酒，沒想到卻意外爆紅。

展望今年，台酒要延續去年水果啤酒的熱銷，再推出另兩款「葡萄」與「柳丁」新口味，同樣要選在今年4月上市，希望這支聲勢浩大的「水果啤酒聯軍」，能夠再擴大啤酒營收與市佔率。另外，台酒還有一項秘密武器，已經與德國知名的啤酒廠合作，將釀造技術升級，推出「頂級小麥啤酒」。

徐安旋說，這是主打啤酒老饕對優質啤酒的需求，對於不同目標客層族群，有不同產品策略，藉此全面拉抬啤酒銷售成績，穩固啤酒領導品牌地位。