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新機延後出貨與S4強碰 宏達電苦戰

自由時報/ 2013.03.18 00:00
記者王憶紅/台北報導

在三星Galaxy S4發表前,宏達電(2498)已在2月19日發表新hTC ONE,宏達電的新hTC ONE,雖有先發優勢,但因零組件供貨不及,喪失先搶先贏優勢;隨著三星Galaxy S4登場,雙方將正面交手,宏達電勢將有一場硬仗要打。

三星Galaxy S4正式登場,預計全球將在4月初展開預購,4月底前全面銷售;而宏達電新hTC One原本預計將在3月中銷售,但在部分地區延後開賣到3月底的情況下,恐將引起部分消費者觀望,進而與三星Galaxy S4在4月正面交手。

市場人士認為,宏達電的新hTC One發表會較三星早快一個月,具有先發優勢,但因供應鏈問題,使得部分國家的手機出貨時間遞延,且三星Galaxy S4將在155個國家銷售、327家電信商合作,而新hTC One與全球185家營運商合作,宏達電在通路上與三星就有一場硬仗要打。

有趣的是,Galaxy S4在紐約時代廣場舉行活動時,宏達電出奇招,不僅在現場發送熱可可,並舉行大規模One實機體驗,主動在對手活動上大膽行銷。

宏達電今年的行銷預算,將較去年高出至少一倍,但根據研究機構Asymco的資料,2011年三星在Galaxy系列手機上的行銷費用高達40億美元,比蘋果高出4倍,更比宏達電高出6倍。而Galaxy S4登場前,三星就已在美國紐約時代廣場前,大手筆租下價值不菲的多個電視牆、廣告看板,大打「Be Ready 4 The Next Galaxy」字樣。

發表會更選在可容納6200個座位、葛萊美獎頒獎會場的Radio City Music Hall,吸引約超過4000名媒體、電信商以及貴賓等參與。

市場人士認為,三星手機歷史較久,且從功能型手機轉進到智慧型手機,因此全球合作電信業者較多,無庸置疑;而宏達電踏入智慧型手機領域可說較三星早,但就手機、公司歷史、規模、全球行銷經驗等,都少於三星,宏達電挑戰不小。

宏達電除需面對外界挑戰,自己本身的行銷、零組件供應鏈管理,也是挑戰。

宏達電在上週五、三星Galaxy S4發表會當日,以下跌6.5元的234.5元作收,創去年11月中旬以來新低,外資也在上週五賣超6268張,單日賣超創去年10月12日(受到去年第三季營收、獲利不如預期影響)以來新高;累計上週外資賣超達1.6424萬張,三大法人上週賣超1.9375萬張。

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