【本報訊】由世新大學新聞傳播學院主辦「名人開講 CEO講座」，13日邀請到凱擘股份有限公司董事長鄭俊卿，從近年政府重點發展政策「電視數位化」延伸為題，透過業界實務的經驗分享，讓世新大的師生了解媒體的最新趨勢。▲鄭俊卿表示，數位新媒體的發展具有一定的挑戰，仍須一至兩年的時間來改善帶來的問題。（圖／世新大學　文／楊佳穎）根據政府規劃，有線電視將於2015年全面數位化，促成數位匯流產業的蓬勃發展，「雲端產業」、「電視產業」、「文創產業」、「應用軟體產業」產生革命變化。文創產業多了投資發展機會、觀眾收視行為也從單向接收轉為雙向互動。鄭俊卿表示，機上盒能使單項傳播轉為雙向傳播，廣告業者也能夠有更多機會直接與觀眾互動。他表示透過海量資訊的分析結果，廣告主在同一個節目時段，可以依據收視族群的不同分別投放不同的廣告，達到精準廣告的效益。鄭俊卿也表示，數位新媒體的發展具有一定的挑戰，不但區域分布不夠平均，還有計算及取量的問題。他以凱擘目前正在經營的網站「New Media User Nab」裡的類比雙載頻道收視率來說明，資料的收集還未完整，機上盒需再增加3%至5%的資訊才能使資料更標準，未來會逐漸轉為15分鐘更新一次。由於廣告業者會先做比較再選擇較好的雲端網站來使用，因此仍須一至兩年的時間來改善新媒體所帶來的問題。最後鄭俊卿表示，以廣告為收入的社群網站如Facebook及Youtube等，未來會將其訊息轉為資料數據來存取，使網路科技更有價值，讓閱聽眾能以更有效率的方式來取得最新的訊息。