回到頂端
|||
熱門: LINE 畢冊 朱學恒

電視數位化 雙向傳播更有效率

立報/本報訊 2013.03.13 00:00
【本報訊】由世新大學新聞傳播學院主辦「名人開講 CEO講座」,13日邀請到凱擘股份有限公司董事長鄭俊卿,從近年政府重點發展政策「電視數位化」延伸為題,透過業界實務的經驗分享,讓世新大的師生了解媒體的最新趨勢。▲鄭俊卿表示,數位新媒體的發展具有一定的挑戰,仍須一至兩年的時間來改善帶來的問題。(圖/世新大學 文/楊佳穎)根據政府規劃,有線電視將於2015年全面數位化,促成數位匯流產業的蓬勃發展,「雲端產業」、「電視產業」、「文創產業」、「應用軟體產業」產生革命變化。文創產業多了投資發展機會、觀眾收視行為也從單向接收轉為雙向互動。鄭俊卿表示,機上盒能使單項傳播轉為雙向傳播,廣告業者也能夠有更多機會直接與觀眾互動。他表示透過海量資訊的分析結果,廣告主在同一個節目時段,可以依據收視族群的不同分別投放不同的廣告,達到精準廣告的效益。鄭俊卿也表示,數位新媒體的發展具有一定的挑戰,不但區域分布不夠平均,還有計算及取量的問題。他以凱擘目前正在經營的網站「New Media User Nab」裡的類比雙載頻道收視率來說明,資料的收集還未完整,機上盒需再增加3%至5%的資訊才能使資料更標準,未來會逐漸轉為15分鐘更新一次。由於廣告業者會先做比較再選擇較好的雲端網站來使用,因此仍須一至兩年的時間來改善新媒體所帶來的問題。最後鄭俊卿表示,以廣告為收入的社群網站如Facebook及Youtube等,未來會將其訊息轉為資料數據來存取,使網路科技更有價值,讓閱聽眾能以更有效率的方式來取得最新的訊息。

社群留言