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CEO講座/凱擘董事長鄭俊卿:數位新媒體發展有一定挑戰

NOWnews/ 2013.03.13 00:00
文/戴培芯

世新大學傳播學院主辦的「名人開講。CEO講座」,今(13)日邀請到凱擘股份有限公司董事長鄭俊卿,以『電視數位化』為主題,從凱擘架設的網站來延伸分享,讓世新大學的師生們了解電視數位化所產生的未來趨勢以及數位化過程中會遇到的困難。

電視是所有媒體媒介中數位化最落後的,政府訂定於2015年將電視全面數位化。電視數位化後不但能使SD channel增加、產業機會提升,也使產業更多元發展。

鄭俊卿表示,機上盒能使單項傳播轉為雙向傳播,廣告業者也能夠有更多機會直接與觀眾互動。他舉例:「若作為一個汽車公司,則可以要求電視在同個時段,能根據不同族群播放不同廣告,使不同種汽車符合不同觀眾的需求。」

鄭俊卿也表示,數位新媒體的發展具有一定的挑戰,不但區域分布不夠平均,還有計算及取量的問題。

他以凱擘目前正在經營的網站「New Media User Nab」裡的類比雙載頻道收視率來說明,資料的收集還未完整,機上盒需再增加3%~5%的資訊才能使資料更標準,未來會逐漸轉為15分鐘更新一次。由於廣告業者會先做比較再選擇較好的雲端網站來使用,因此仍須一至兩年的時間來改善新媒體所帶來的問題。

鄭俊卿表示,以廣告為收入的社群網站如Facebook 及Youtube等,未來會將其訊息轉為資料數據來存取,使網路科技更有價值,讓閱聽眾能以更有效率的方式來取得最新的訊息。

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