早餐為一天活力的泉源，麥當勞為呼籲吃早餐的重要性，並積極搶攻早餐市場商機，首度串連歐、亞、非三洲超過30個國家、5千家旗下餐廳，將3月18日定為「國際早餐日」，全球於當日清晨免費送出500萬份滿福堡，而台灣麥當勞也提供34萬份響應活動。
麥當勞觀察到現代人生活步調緊湊，經常忽略了一天最重要的一餐，為了呼籲吃早餐的重要，於是發起跨洲同步舉辦「國際早餐日」。首先於2012年底陸續在馬來西亞、印尼等亞洲國家進行測試，而今(2013)年3月18日將聯合亞洲、非洲、中東三大區，超過5,000家麥當勞共同參與，每間各送出1,000份滿福堡，預計將有500萬人可享用一頓早餐。
全台364間麥當勞分店，也將在當天上午7點至10點，各提供1,000份免費早餐，估計發送超過34萬份。而4月起，則會在澳洲和紐西蘭的麥當勞，進行為期一個月的大型早餐活動，將「國際早餐日」的概念推廣到紐澳地區。
台灣麥當勞總裁Lynn Tan表示，「滿福堡」從1971年推出以來就是炙手可熱的餐點，是麥當勞經典的早餐產品，以天然酵母麵包、AA等級雞蛋、火腿和起司組成，全球已經熱銷12億個。而台灣麥當勞目前則有11種早餐選擇，包含有多項49元起的超值早餐。
根據台灣早餐速食促進協會預估，國內早餐市場規模上看千億元。而在大型連鎖速食店紛紛投入競爭下，像是肯德基的中式早餐、摩斯漢堡與漢堡王競相推出50元有找的優惠早餐，以及麥當勞大動作送早餐，已使得市場版圖出現變化，再加上便利超商的威脅，傳統連鎖早餐店將面臨空前的經營壓力。