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宏達電要搶產品蜜月期 麥格理:多款mini將攪局 恐有「5低」挑戰

鉅亨網/鉅亨網記者陳俐妏 台北 2013.03.08 00:00
宏達電(2498-TW)品牌行銷有請五月天,不過回歸營運基本面,麥格理證券出具報告表示,新HTC ONE如果無法即時上市銷售,除了競爭對手三星旗艦款Galaxy S4外,後續還有多他廠mini機款來攪局搶市,宏達電恐逢「市佔率」、「獲利」、「現金流量」、「股價」,以及「投資價值」等「5低」挑戰。

麥格理證券分析,第2季後來自三星和蘋果搶市的競爭將會愈形激烈,三星除了3/14旗艦款Galaxy S4外,接續還會派出S4 mini上陣,第3季蘋果iPhone 5S和低價版iPhone 也加入戰局,這意味著,電信營運商對行銷費用將會有相當控管,如果宏達電新HTC ONE延遲大量生產時間,新品蜜月期間就將短,對第2季營運將有更多風險。

宏達電今年強打行銷牌,麥格理證券說明,智慧機市場已轉進低階款,在成熟市場滲透率也很高,因此行銷將是決定市佔取得的關鍵,不過考量現有宏達電財務資源狀況,和過往經驗,宏達電強項還是偏在產品工程設計,而非大打行銷戰。

此外,麥格理證券也說明,智慧機平均產品單價持續下滑,下半年在多款mini推出搶市下,在行鄉費用提升下,預估將會使宏達電獲利表現有壓,如果宏達電HTC ONE無法激勵營運動能,平均產品單價和獲利下滑速度會更快於預期。

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