美廣告出櫃 同性戀形象進主流

亞馬遜公司（Amazon）閱讀器Kindle Paperwhite最新電視廣告片再度引領這個話題。海灘上，一名比基尼女郎向身邊帥哥展示她的閱讀器可在陽光直射下輕鬆閱讀，凸顯有別於其他平板電腦的特性。

隨後，女郎說：「我丈夫等會兒會帶杯飲料給我。」帥哥微笑接著說：「我的也是。」兩人接著轉頭向吧台前2男子揮揮手。

美聯社報導，近20年前，宜家家居（IKEA）首度嘗試在美國播放以同性戀為主角的電視廣告，僅安排在紐約和華盛頓播映一次，畫面顯示一對同性戀伴侶選購餐桌。但在宜家家居商店接獲炸彈威脅後，不得不撤除。

今天，情況已改變。人們可看到男同性戀及女同性戀父母和他們的孩子、和出櫃的節目主持人艾倫狄珍妮絲（Ellen DeGeneres），一起為潘尼百貨公司（J.C. Penney）拍廣告。梅西百貨公司（Macy's）及其他商店的結婚商品廣告也出現同性伴侶。而美國總統歐巴馬公開表示支持同性婚姻。

為「財星雜誌」（Fortune）名列前百大企業擔任LGBT行銷和公關策略諮詢的威塔克（Bob Witeck）指出，美國LGBT社群去年購買力達7900億美元。他粗估在美LGBT成人共有1600萬人，另有人估計總數應為2500萬人。

他說：「對風險和回饋的評估已大大改變，商業界不再視LGBT議題為帶風險模式。」

美國航空公司（AA）2010年在紐約公車站和地鐵站推出的戶外廣告，畫面是海灘上2名男子，廣告標語指出：「對支持我們的同性戀社群，我們驕傲地支持他們。」

另一名LGBT行銷專家艾爾德金（Mark Elderkin）說，越來越多廣告主受到媒體擴大同性戀角色的鼓舞，例如在影集「新常態」（The New Normal）以及「摩登家庭」（Modern Family）等，都納入同性戀的訴求，將非傳統家庭及包括LGBT的形象放進所謂的「常態」中。