據英文「韓國日報」（Korea Times）取得的文件，三星電子 (Samsung Electronics KR-005930)的行銷支出占去年營收200兆韓元的比重達6.5%，較上年激增38%。三星的行銷支出是2005年1.9兆韓元的6.8倍。
文件還指出，三星去年投入1.15兆韓元拚研發，占總營收比重達5.7%，較上年增加15.5%，同時是7年前支出規模的3.1倍。
三星砸錢不手軟顯示，三星力拚行銷以擴大智慧手機市占，以及提升品牌形象。
不願具名的三星主管透露：「三星專注行銷，是去年公司得以大獲成功的主因。」
這名主管指出：「三星的Galaxy S3與Galaxy Note智慧手機大賣數千萬支，公司因此不吝惜提撥巨額行銷預算。」
去年三星擠下諾基亞 (Nokia OYJ FI-NOK1V)榮登全球手機龍頭，去年底時也摘下智慧手機桂冠。
三星從2008年開始提高行銷支出占營收比重至6%，主因當時三星安渡由美國引爆的金融危機，並崛起成為足與蘋果 (Apple US-AAPL)抗衡的全球重量級品牌。
在此之前，這項比重僅介在3.3%至4.1%之間。行銷支出涵蓋廣告、促銷、公共關係與贊助國際賽事等。
三星今年還會再度提高宣傳支出，以鞏固在電子及智慧手機市場的龍頭地位，同時進一步提升品牌形象。（譯者：中央社趙蔚蘭）