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拚行銷 三星砸110億美元

中央社/ 2013.03.06 00:00
(中央社台北6日電)南韓科技巨擘三星電子去年與宿敵蘋果大打侵權官司,同時也不忘拚行銷,據了解,三星去年砸下創紀錄的110億美元,相當12.9兆韓元大肆行銷。

據英文「韓國日報」(Korea Times)取得的文件,三星電子 (Samsung Electronics)的行銷支出占去年營收200兆韓元的比重達6.5%,較上年激增38%。三星的行銷支出是2005年1.9兆韓元的6.8倍。

文件還指出,三星去年投入1.15兆韓元拚研發,占總營收比重達5.7%,較上年增加15.5%,同時是7年前支出規模的3.1倍。

三星砸錢不手軟顯示,三星力拚行銷以擴大智慧手機市占,以及提升品牌形象。

不願具名的三星主管透露:「三星專注行銷,是去年公司得以大獲成功的主因。」

這名主管指出:「三星的Galaxy S3與Galaxy Note智慧手機大賣數千萬支,公司因此不吝惜提撥巨額行銷預算。」

去年三星擠下諾基亞 (Nokia)榮登全球手機龍頭,去年底時也摘下智慧手機桂冠。

三星從2008年開始提高行銷支出占營收比重至6%,主因當時三星安渡由美國引爆的金融危機,並崛起成為足與蘋果 (Apple)抗衡的全球重量級品牌。

在此之前,這項比重僅介在3.3%至4.1%之間。行銷支出涵蓋廣告、促銷、公共關係與贊助國際賽事等。

三星今年還會再度提高宣傳支出,以鞏固在電子及智慧手機市場的龍頭地位,同時進一步提升品牌形象。(譯者:中央社趙蔚蘭)

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