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EA副總裁Nick Earl:遊戲市場傾向免費與移動遊戲

遊戲庫/GameDB遊戲庫 2013.03.04 00:00
GameDB遊戲庫 2013/03/04訊】

曾在主機,PC和掌機平臺成功數年的遊戲大亨EA準備在日益發展的移動遊戲市場取得進一步的成功。該公司最近發佈了非常受玩家歡迎的駕駛遊戲《狂飆賽車 3》,並很快將在移動平臺發佈《終極動員令:泰伯倫聯盟》。

EA副總裁兼旗下All Play總經理Nick Earl對該發行商的免費轉變,和移動平臺的關係以及平板平臺的核心遊戲玩家市場進行了解答。

Q:EA從一些免費遊戲中獲得的經驗是什麼?

我們學到了很多東西。最大的體會就是該模式的玩家數的龐大,以及遊戲進行免費之後獲得使用者的規模非常大,儘管有時候免費模式裡會有消費選項,玩家們還是更喜歡這個模式。

我們認識到,免費遊戲的策劃和付費遊戲或者一次性購買的主機遊戲之間有非常大的不同。它需要的是一個不同的策劃,這是核心差別,用戶體驗直接影響到遊戲的運營。你的遊戲設計需要考慮到大多數不付費的用戶體驗,但是同時也要為少數付費的用戶帶來相應的消費價值體驗,並且不能夠打破遊戲整體社區的平衡。免費模式的開發和策劃都是一個具有挑戰的工作。

Q:隨著最近免費遊戲《狂飆賽車 3》的發佈,能否談下決定從《狂飆賽車 2》的收費轉向目前免費模式遊戲的過程?

我們從開始就決定把這款遊戲做成免費模式,EA和Firemonkeys決定轉向免費是有一些原因的:一方面是遊戲市場的變化和免費遊戲的興起,即使這並不為所有人接受。我們承認並且深知行業變化的趨勢。大多數人都喜歡無障礙下載遊戲,並在喜歡遊戲之後才願意為之付費。很明顯,我們認為採取這種模式可以為更多的玩家帶來更高品質的遊戲體驗,取得更好的運營表現,免費模式正受到越來越多的歡迎。其二,我們在開發過程中接觸到了這種獨特創新的即時多人模式,玩家可以和好友們進行即時遊戲互動。我們剛接觸到這個模式就認定,一旦被更多的人接受,這個模式將非常的有趣。如果沒有每人必須消費5~10美元才能接觸到遊戲的限制,遊戲玩家會大大增加。我們決定把這個障礙去除並把遊戲免費。隨著我們的發展,越來越多的遊戲轉向了免費模式,這也是我們現在採取全面免費的原因。

Q:反面來說,你們仍有收費遊戲在iOS和Android平臺,而且也收到了非常不錯的效果,比如《極速快感:全民公敵》和FIFA Soccer 13。EA的收費移動遊戲是否仍然表現很好?

我們沒有決定要專門採用收費模式。應用內收費模式有一定的發展空間,我們把它叫做收費遊戲顯得有點費解。我們將繼續對這些遊戲進行分別對待,收費模式仍有一定的空間,我們將對每個系列的遊戲採取不同的運營模式,按照最適合的方法決定採取免費還是收費。如果行業內沒有大的變化,我們大多數的遊戲都將採取免費模式。目前來看,免費模式還沒有退化的跡象。

Q:在EA的最近財報中,公司再次提到了《辛普森園區》的收入情況。Distimo最近發佈的報告顯示,EA在多應用商店的發行商收入排名榜中取得非常高的排名。隨著移動遊戲開發有了比主機更好的前景,EA會不會在移動領域投入更多的關注?

我們不能對系統和系統之間的收入進行細化,但是我可以說的是,我們相信移動平臺將持續增長,對移動平臺的未來看好。如果看看現有的遊戲數量和開發公司,不難想像該平臺的流行和發展程度。每天都有很大的增長,在耶誕節期間尤為明顯,我們的整體市場都在大幅增長,並且移動方面的表現令人鼓舞。未來使用智慧機或者平板的用戶可能有非常多,因此毫無疑問,移動平臺對於我們的吸引力是巨大的,我們的目標就是盡可能的開發出更多的高品質遊戲。

綜上所述,公司對主機的未來發展也有投入,隨著一些次世代主機的宣佈,我們對此感到興奮,我們在PC遊戲領域市場份額多,並有一些非常受歡迎的系列,比如《模擬市民》,線上和單機遊戲表現都非常不錯。我們是個非常大的發行商,因此有能力和資源走向更多的平臺,並有更好的方法把這些平臺的遊戲連接起來,讓玩家們享受隨時隨地的遊戲體驗。這就是我們的目標,讓特定遊戲系列跨多個設備,並且玩家資料可以在各個平臺之間無縫移動,EA對這種模式的遊戲看好。

Q:我們最近對即將發佈在移動平臺上的《終極動員令:泰伯倫聯盟》的開發者進行了採訪,該遊戲將具有跨平臺功能(移動和PC平臺)。會不會有更多的EA遊戲採用跨平臺功能?

這是我們所要發展的方向。在遊戲策劃方面有許多複雜的因素,我不認為你需要停止網頁遊戲然後在移動遊戲上繼續網頁的進度,但是我覺得這兩個平臺之間的玩家可以進行即時互動。我覺得FIFA就是一個非常不錯的例子。

Q:EA是否準備從社交領域更多的轉向移動領域?

我們對移動市場及其未來都非常的看好,社交遊戲的發展遇到了一些瓶頸,因此我們對於公司的資源以及遊戲系列進行重新考量。我們認為社交遊戲仍有發展空間,但重要的是要在合適的時間做正確的遊戲,平板和iPhone遊戲將會越來越多。我們對移動遊戲的前景十分樂觀。

Q:在移動平臺上,EA有沒有發現遊戲表現的不同或者在平板和智慧機之間用戶之間的互動?

當然,平板遊戲正在快速興起,玩家們在該平臺的遊戲時間在增加,平板平臺遊戲裡,核心玩家花費的時間更多一點。隨著這些智慧機平臺上遊戲加入更多的核心遊戲以及複雜休閒遊戲的因素,EA的資質對於該趨勢完全適合。我們過去的經驗非常適合核心遊戲的開發,尤其是平板遊戲。平板是一個非常大的市場,並且我們的市場份額在逐步增加。

Q:EA在用戶獲取上有著比其他公司更多的優勢。《植物大戰僵屍》最近被蘋果的App Store推廣,這對你們遊戲的用戶增加和收入增多有什麼影響?

這非常的重要。和蘋果的關係是我們非常大的優勢。我們的定位是高品質遊戲為基礎,並且EA和蘋果的關係以及他們對我們現在項目的支持。App Store的推薦對於遊戲表現有很大的影響,我們希望能在更多的平臺取得更好的成績。我們在Google的平臺(Google,Amazon和Android)表現也不錯,我們在用戶獲取方面的開支非常多。

Q:EA為提高用戶並獲取還採取了什麼手段?

我們把最多的時間和精力放在大的遊戲品牌和系列上,比如《辛普森一家》和《Scrabble》以及像《模擬市民》和《勁爆美式足球》等由我們和NFL共用的授權系列。我們對玩家關注的系列都非常重視,這並不意味著我們不開發新遊戲。我們將一直注重新遊戲的開發以及推廣。《狂飆賽車》並不是授權遊戲,只是我們自己開發的遊戲。最後,最關鍵的是遊戲體驗的品質。這就是我們的發展方向,我們的目標是盡可能的為使用者提供最好的遊戲體驗。只要這一點做好,其他的問題也就迎刃而解了。

Q:你們的遊戲在iOS和Android平臺的表現有何不同?

從同一個系列來看,我們沒法瞭解在不同平臺的表現。我們在Android平臺的投入相對少,而且正在增加在這個平臺的努力。作為一個成功的發行商,我們的目標是在所有重要的設備和平臺上發佈更多的遊戲。

Q:你們怎麼看2013年移動遊戲的前景?

Android平臺將會變得更強大,蘋果也將繼續發展。核心遊戲也將出現更多作品,佔據更大的市場份額。我們認為這和EA現在所做的非常適合,休閒遊戲將持續增長,我們在該領域已經有不錯的表現。遊戲品質將獲得更多關注,這對休閒遊戲和核心遊戲都非常重要。用戶們將提出更多的要求,遊戲的開發標準將更高,成本也將提高。我們認為這對於我們來說是有優勢的,我們有合適的團隊,充足的資源,2013年我們將取得更大的成功。

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